Quy mô thị trường của các thiết bị gia dụng nhỏ tiếp tục mở rộng, đổi mới và chất lượng đã trở thành chủ đề chính của sự phát triển

Xu hướng hiệu suất bán hàng của các loại thiết bị gia dụng nhỏ khác nhau rõ ràng là khác biệt

Nhìn chung, có thể nói đồ gia dụng nhỏ vẫn tiếp tục được người tiêu dùng săn đón, triển vọng thị trường vẫn còn nhiều hứa hẹn. Statista dự đoán rằng đến năm 2025, quy mô bán hàng của các thiết bị gia dụng nhỏ trên thế giới sẽ vượt quá 230 tỷ đô la, như trường hợp của Trung Quốc. Sau khi thu nhập gia đình tăng lên và tất cả các thiết bị gia dụng lớn đã được mua, những thiết bị gia dụng nhỏ rực rỡ với các chức năng khác nhau đang dần xuất hiện trong tầm nhìn của mọi người.

Theo Báo cáo nghiên cứu về triển vọng thị trường và cơ hội đầu tư của ngành thiết bị gia dụng Trung Quốc do Viện nghiên cứu công nghiệp thương mại Trung Quốc công bố, vào cuối năm 2021, số lượng thiết bị gia dụng nhỏ trung bình mà các hộ gia đình sở hữu là 9,5, vẫn còn nhiều chỗ cho sự cải tiến. Nhu cầu đa dạng của các hộ gia đình sẽ tiếp tục kích thích sức sống tiềm ẩn của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ.

Trong bối cảnh chung thị trường thiết bị gia dụng tăng trưởng chậm chạp, hiệu suất bán hàng của một số loại thiết bị gia dụng nhỏ cũng là một động lực thực sự. Theo dữ liệu của Suning E-shop, trong khoảng thời gian 618 năm nay, doanh số bán robot quét sàn tại các cửa hàng Suning E-shop đã tăng 165% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dữ liệu của JD.com 618, kể từ 8 giờ tối. vào ngày 31 tháng 5, doanh thu của robot quét sàn trong 10 phút đã vượt quá mức của cả năm ngoái, Doanh thu trong 4 giờ đã tăng hơn 400% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo tổng số liệu do AVC đưa ra, trong nửa đầu năm nay, doanh số bán lẻ máy lau sàn đạt 4,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 84% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán hàng đạt 1,37 triệu chiếc, tăng 87% so với cùng kỳ năm ngoái. .

Kể từ năm nay, trước nhiều yếu tố bất lợi, thị trường đồ gia dụng nhỏ tiếp tục xu hướng bán hàng phân hóa hiệu quả. Trong số đó, các thiết bị nhà bếp đang phải đối mặt với áp lực giảm giá lớn nói chung. Điều này là do hầu hết các thiết bị gia dụng nhỏ trong nhà bếp không có thuộc tính nhu cầu cứng nhắc và sau nhiều năm phát triển nhanh chóng, tỷ lệ thâm nhập sản phẩm tương đối cao. Hiện tại, nhu cầu thị trường đang dần hạ nhiệt.

Từ tháng 1 đến tháng 9 năm nay, tổng doanh số bán lẻ thiết bị nhà bếp ở tất cả các danh mục và kênh đạt 41,35 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong Double 11, tổng doanh số bán lẻ đạt 5,08 tỷ nhân dân tệ, bao gồm 4,31 tỷ nhân dân tệ từ các kênh truyền thống, tăng 0,3% so với cùng kỳ năm ngoái và 770 triệu nhân dân tệ từ các kênh Tiktok.

Xu hướng bán hàng của các danh mục khác nhau cũng khác nhau. Ví dụ, đà bán hàng của các mặt hàng truyền thống chỉ cần thiết, chẳng hạn như nồi cơm điện, nồi áp suất điện và ấm điện, đã bắt đầu suy yếu. Các sản phẩm đơn năng như bếp từ, máy ép trái cây, máy làm sữa đậu nành vẫn trong tình trạng tăng trưởng âm trong năm nay. Ngược lại, các sản phẩm mới với nhiều chức năng như nồi chiên không khí và nồi hấp điện tiếp tục xu hướng tốt là bùng nổ nguồn cung và doanh số.

Năm nay, doanh số bán hàng của các thiết bị gia dụng nhỏ để chăm sóc cá nhân đồng thời giảm và triển vọng bán hàng không lạc quan. Trong nửa đầu năm, doanh số bán lẻ các thiết bị gia dụng nhỏ để chăm sóc cá nhân (máy sấy tóc, bàn chải đánh răng điện và dao cạo điện) đạt tổng cộng 8,59 tỷ nhân dân tệ, giảm 11,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số bán lẻ đạt 43,75 triệu chiếc, giảm 13,9% so với cùng kỳ.

Thiết bị sạch vẫn là động lực chính cho sự tăng trưởng đi lên của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ. Trong danh mục thiết bị gia dụng nhỏ sạch, hiệu suất bán hàng của danh mục máy hút bụi tương đối ổn định. Đường đua robot quét sàn vốn đang ở trạng thái tăng trưởng nhanh chóng trong hai năm qua cũng bắt đầu chậm lại. Mảng máy giặt sàn tiếp tục duy trì đà tăng trưởng nhanh.

Trong nửa đầu năm nay, doanh số bán lẻ của robot quét sàn là 5,73 tỷ RMB, tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái và tốc độ tăng trưởng ngày càng bị thu hẹp. Doanh số bán lẻ của máy giặt sàn là 4,2 tỷ RMB, tăng 84% so với cùng kỳ năm ngoái, đây là động lực chính cho sự tăng trưởng đi lên về hiệu suất của lĩnh vực thiết bị gia dụng sạch nhỏ.

Quá trình tồn tại của kẻ mạnh nhất đang tăng tốc và sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng trở nên khốc liệt

Hiện tại, mức độ tập trung thị trường của ngành thiết bị gia dụng nhỏ nói chung là cao. Theo dữ liệu của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Triển vọng, máy trộn có mức độ tập trung thị trường thấp nhất, lên tới 64% và nồi áp suất điện có mức độ tập trung thị trường cao nhất, lên tới 97%. Ngoài ra, quá trình tồn tại của kẻ mạnh nhất vẫn đang tăng tốc, và nhiều thương hiệu đuôi dài cũng đã bị loại bỏ. Trong nửa đầu năm, có 1568 và 339 thương hiệu thiết bị gia dụng nhà bếp nhỏ trực tuyến và ngoại tuyến, giảm lần lượt 598 và 100 so với cùng kỳ năm ngoái.

Từ góc độ của các danh mục cụ thể, dữ liệu cho thấy trong nửa đầu năm, Covos đứng đầu về doanh số bán robot quét sàn trực tuyến, chiếm 39,8%, trong khi Tianke đứng đầu về doanh số bán máy lau sàn trực tuyến, chiếm 39,8%. 56,7%, một khoảng cách khá xa so với vị trí thứ hai.

Trong ngành thiết bị gia dụng, nơi nhu cầu ngày càng bão hòa, thiết bị gia dụng nhỏ từng được coi là thị trường đại dương xanh cuối cùng. Do đó, trong những năm gần đây, các doanh nghiệp mới đã nỗ lực rất nhiều trong lĩnh vực này, hy vọng sẽ dẫn đầu và chia sẻ một miếng bánh.

Vào tháng 9 năm ngoái, Zhang Xiaoquan đã thành lập một bộ phận kinh doanh thiết bị gia dụng nhỏ, với các sản phẩm bao gồm các thiết bị gia dụng nhỏ dành cho nhà bếp như bếp điện và nồi chiên không khí. Theo dữ liệu báo cáo tài chính mới nhất của công ty, mặc dù kéo truyền thống vẫn là doanh thu chính, nhưng danh mục thiết bị gia dụng nhỏ cho nhà bếp mới được sắp xếp đã đạt doanh thu 149 triệu nhân dân tệ, chiếm 19,56% tổng doanh thu. Trong tương lai, công ty cũng sẽ nghiên cứu và phát triển các sản phẩm đặc biệt như kệ dao khử trùng, máy khử trùng rau củ quả, Phấn đấu giành được sự đón nhận của người tiêu dùng ở nhiều phân khúc thị trường hơn.

Vào cuối năm ngoái, Haier Zhijia đã thành lập một đơn vị kinh doanh thiết bị nhỏ và tăng cường đầu tư nguồn lực vào các thiết bị nhỏ làm sạch, nhà bếp và chăm sóc cá nhân. Công ty tin rằng thị trường thiết bị nhỏ có cơ hội đóng góp 10% thu nhập của doanh nghiệp trong ba năm tới.

Có thể nói, một mặt, thị trường thiết bị gia dụng nhỏ ngày càng trở nên cạnh tranh, mặt khác, thị trường vẫn còn nhiều cơ hội phát triển và việc nâng cấp nhu cầu cũng mang đến khả năng mở rộng chủng loại và mở rộng thị trường là vô hạn.

Với sự gia tăng của các doanh nghiệp mới và sự xuất hiện của các công nghệ mới, các thiết bị gia dụng nhỏ không còn là những sản phẩm thông thường với ngưỡng thấp và hàm lượng công nghệ thấp. Công nghệ mới, sản phẩm mới ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy bán hàng. Ví dụ, nồi cơm điện, một thiết bị gia dụng nhỏ trong nhà bếp truyền thống, đã chào đón sự gia tăng doanh số bán hàng nhờ sự ra đời của công nghệ IH.

Trong hai năm qua, nồi chiên không khí đã trở nên phổ biến vì chúng đã đáp ứng nhu cầu của mọi người về chế độ ăn uống lành mạnh. Trong tương lai, danh mục này sẽ tiếp tục được nâng cấp và lặp lại dựa trên các chỉ số sức khỏe như ít đường, ít dầu và dinh dưỡng hướng đến. Danh mục phụ này đã trở thành một cực tăng trưởng mới trong lĩnh vực thiết bị nhà bếp nhỏ được ngành công nhận.

Công nghệ và đổi mới luôn là con đường duy nhất dẫn dắt sự phát triển của ngành

Đối với ngành hàng gia dụng nhỏ, năm nay là nút thời gian quan trọng để phát triển sản phẩm theo hướng chất lượng, sáng tạo và khác biệt. Khi nhu cầu về chất lượng cuộc sống của người dùng ngày càng cao, ngành công nghiệp cũng sẽ mở ra một đợt nâng cấp mới. Việc nâng cấp này không chỉ thể hiện ở việc cải thiện đơn giản về chất lượng và hiệu suất sản phẩm mà còn có thể mang lại cho người dùng nhiều trải nghiệm thú vị và sử dụng hơn.

Ví dụ, các thiết bị làm sạch trên thị trường hiện nay bao gồm robot quét sàn, máy lau sàn, robot lau cửa sổ, chất tẩy acarid và các sản phẩm khác, có thể đáp ứng nhu cầu làm sạch của người tiêu dùng ở các cảnh khác nhau như mặt đất, bệ cửa sổ và nệm. Trong số đó, robot quét sàn chiếm 38,8%, đây là danh mục phụ lớn nhất trong số các thiết bị vệ sinh.

Là một điều mới nổi, quy mô thị trường và giá bán trung bình của máy giặt sàn đã tăng đáng kể hàng năm. Hiện tại, thị phần của họ trong lĩnh vực thiết bị điện sạch đã đạt 18,7%, dự kiến ​​​​sẽ trở thành hạng mục lớn thứ hai trong lĩnh vực thiết bị điện sạch trong năm nay.

Ngày nay, các doanh nghiệp kinh doanh thiết bị gia dụng nhỏ đang phải đối mặt với một vấn đề chung, đó là chi phí tiếp thị ngày càng cao. Các kênh mới nổi như thương mại điện tử xã hội và phát trực tiếp cung cấp cơ sở lưu lượng truy cập cho sự phát triển nhanh chóng của ngành thiết bị gia dụng nhỏ. Về doanh số bán hàng, tỷ lệ bán hàng trực tuyến của các thiết bị gia dụng nhỏ đã tăng từ 19% năm 2014 lên 76% hiện nay và về doanh số bán hàng, tỷ lệ bán hàng trực tuyến cũng tăng từ 24% năm 2014 lên 88% hiện nay.

Trong Lễ hội Double 11 năm nay, chỉ trong thời gian bán trước từ ngày 9 tháng 10 đến ngày 7 tháng 11, các thương hiệu như Coworth, Chasing và Stone Technology đã đạt doanh thu gần 50 triệu nhân dân tệ thông qua phát sóng trực tiếp Tiktok, cao nhất là Tianke, đã đạt được 130 triệu nhân dân tệ, đạt mức tăng trưởng kép. Giờ đây, nhiều thương hiệu đã chọn Tiktok là một trong những trọng tâm của hoạt động trực tuyến.

Với sự tăng cường cạnh tranh dần dần, các doanh nghiệp ngày càng khó có được nguồn lưu lượng truy cập. Tỷ trọng chi marketing trong tổng chi phí tăng dần qua các năm. Tỷ lệ thành công của lưu lượng truy cập vào bán hàng cũng đang giảm dần. Để giữ vững hình ảnh thương hiệu và độ phổ biến của sản phẩm, doanh nghiệp chỉ còn cách tiếp tục tăng cường đầu tư cho lĩnh vực này.

Về lâu dài, dẫn đầu về công nghệ luôn là con đường duy nhất để ngành phát triển. Trong tương lai, các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh, Internet of Things và tập trung vào chức năng sẽ phổ biến hơn với người tiêu dùng.

Với sự xuất hiện của kỷ nguyên 5G, Internet vạn vật đang dần xâm nhập vào hàng nghìn hộ gia đình. Các thiết bị gia dụng thiếu khả năng tương tác không còn đáp ứng được nhu cầu nâng cấp tiêu dùng của người dân. Ngày nay, cuộc sống thông minh đã trở thành một xu hướng. Là một phần quan trọng của gia đình thông minh trong tương lai, các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh tiện lợi và hiệu quả cũng trở thành một trong những xu hướng phát triển của ngành trong tương lai.

Fong Tai và Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội đã công bố Báo cáo về Xu hướng Cuộc sống Chất lượng Cao trong Nhà bếp Trung Quốc - Six Kitchen Trends Achieve High Quality Life. Dữ liệu của hãng cho thấy hơn 90% người trẻ muốn các sản phẩm điện nhà bếp thông minh hơn. Ví dụ: BISSELL sẽ giành chiến thắng trước DUO thế hệ thứ năm của máy giặt sàn. Nó có thể chuyển đổi hai chức năng loại bỏ bụi và rửa sàn bằng một nút bấm, điều này đương nhiên rất thuận tiện cho mọi người sử dụng.

Được thúc đẩy bởi việc nâng cấp tiêu dùng, để đáp ứng nhu cầu chi tiết đa dạng và được chia nhỏ hơn của các gia đình, các doanh nghiệp cũng đang cố gắng mở rộng các danh mục được chia nhỏ của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ. Trong tương lai, việc phân loại sản phẩm trên thị trường sẽ tinh tế hơn. Đồng thời, để đáp ứng nhu cầu của các tình huống cuộc sống gia đình khác nhau, các chức năng của sản phẩm sẽ được thiết kế toàn diện hơn.

Vào tháng 5 năm nay, thương hiệu Mibo thuộc Tập đoàn Fangtai đã chính thức gia nhập ngành máy giặt sàn và cho ra mắt máy giặt sàn vải không cuộn Mibo, đồng thời tạo ra một loại máy giặt sàn mới.

Ngược lại, khi các danh mục truyền thống đang dần bão hòa với nhu cầu thị trường, các danh mục mới nổi có thể mang lại không gian tăng trưởng lớn cho doanh nghiệp. Trước đây mọi người luôn cảm thấy đau đầu về việc vệ sinh chiếc ghế sofa vải trong nhà. Giờ đây, với chất tẩy vải, vấn đề này có thể được giải quyết.

Theo dữ liệu của Ovi Cloud, quy mô bán hàng của máy giặt vải trên kênh trực tuyến năm ngoái là gần 200 triệu nhân dân tệ và ước tính quy mô của danh mục phụ này sẽ vượt quá 500 triệu nhân dân tệ vào cuối năm nay. Đà tăng trưởng của nó có thể được mô tả là rất nhanh. Đối với doanh nghiệp, chỉ bằng cách không ngừng phát triển các sản phẩm có thể đáp ứng nhu cầu của các kịch bản và điều kiện khác nhau, doanh nghiệp đó mới có thể ổn định và có tiềm năng phát triển mạnh mẽ hơn.