Thiết bị gia dụng nhỏ không có thuộc tính "nhu cầu khó" đã duy trì xu hướng tăng trưởng nhanh chóng trên thị trường thiết bị gia dụng trong những năm gần đây.
Điểm lại các thiết bị nhà bếp 2022, có thể nói cơ hội và thách thức cùng tồn tại! Sau khi tăng trưởng "tàu lượn siêu tốc", trong bối cảnh suy thoái thị trường chung và nhu cầu tiêu dùng quay trở lại thị trường hàng ngày, vào năm 2022, các thiết bị nhà bếp nhỏ sẽ tìm kiếm sự phát triển trong tình hình thay đổi, cho thấy khả năng phục hồi tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường. Các danh mục ngày càng được chia nhỏ hơn, các kịch bản ngày càng đa dạng hơn và hệ thống sản phẩm ngày càng phong phú hơn, điều này cũng khiến thị trường và ngành công nghiệp nhìn thấy thị trường khổng lồ ẩn sau mỗi món đồ gia dụng nhỏ.
Xu hướng danh mục truyền thống còn thấp
Trong số đó, vào năm 2022, xu hướng của các loại thiết bị nhỏ trong nhà bếp truyền thống sẽ tương đối thấp, cho thấy mức độ suy giảm khác nhau qua từng năm. Sự thay đổi thị trường của các mặt hàng nồi cơm điện, nồi áp suất điện, ấm siêu tốc chỉ cần thiết trong gia đình về cơ bản không có biến động lớn. Đồng thời, sự tăng trưởng thị trường của các loại như máy làm sữa đậu nành, cốc nước trái cây và bếp từ có chức năng sử dụng tương đối đơn lẻ và có thể thay thế là không khả quan.
Trên thực tế, điều này không khó hiểu. Do tỷ lệ hộ gia đình tương đối cao và chức năng sử dụng sản phẩm tương đối đơn lẻ, loại nhu cầu tương đối cứng nhắc đối với các thiết bị nhà bếp nhỏ không phải là chìa khóa để thúc đẩy sự phát triển của ngành. Trong bối cảnh thị trường chung suy thoái, suy thoái có thể tiếp tục trong một thời gian dài.
Các danh mục mới nổi được đại diện bởi máy pha cà phê thúc đẩy tăng trưởng của ngành
Chảo không khí là một sản phẩm phi thường trong các thiết bị gia dụng nhỏ. Trước tình hình dịch bệnh, nhu cầu sử dụng nồi chiên không khí dễ sử dụng, tiện lợi của người dân tăng lên nhanh chóng. Với việc quảng bá các kênh mới nổi như phát sóng trực tiếp thương mại điện tử và nền tảng video ngắn, nồi chiên không khí đã trở thành sản phẩm phi thường trong ngành thiết bị gia dụng nhỏ và trở nên phổ biến nhanh chóng. Vào năm 2021, doanh số bán hàng của ngành thiết bị nhà bếp nhỏ sẽ vượt quá 7,55 tỷ nhân dân tệ. "Chảo chiên không khí" là danh mục đầu tiên của ngành thiết bị nhà bếp nhỏ vào năm 2021, chiếm 20,7% và đứng đầu trong cả hai nền tảng Tiktok và Kwai. Vào năm 2022, chảo rán không khí sẽ tiếp tục phổ biến và tốc độ tăng trưởng của thị trường sẽ tiếp tục tăng.
Đồng thời, năm nay, có một loại phổ biến khác trên thị trường thiết bị gia dụng nhỏ - máy pha cà phê. Theo dữ liệu liên quan, vào năm 2022, doanh số bán máy pha cà phê Tmall sẽ tiếp tục tăng trong sáu tháng, với tốc độ tăng trưởng hàng năm cao nhất là hơn 200%, đây dường như là một "nhu cầu cao cấp mới" thiết bị nhỏ. Để theo đuổi chất lượng cuộc sống, ngày càng có nhiều người yêu thích cà phê chuyển những chiếc máy pha cà phê di động nhỏ về nhà của họ.
Dữ liệu khuyến mãi trực tuyến tích lũy từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2022 cho thấy doanh số bán lẻ của nồi chiên không khí, nồi hấp điện, nồi đa năng và máy pha cà phê lần lượt là 136,1%, 53,4%, 41,7% và 33,8% so với cùng kỳ năm trước. Dưới sự suy thoái chung của thị trường, các sản phẩm mới như nồi chiên không khí và máy pha cà phê cũng trở thành chìa khóa thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành.
Thương mại điện tử thúc đẩy mạnh mẽ các nút và các thiết bị gia dụng nhỏ đầy khó khăn
Không khó để nhận thấy rằng, bất kể trong nửa đầu của năm 618 hay nửa cuối của đợt khuyến mại thương mại điện tử "Double 11" năm nay, quy mô khuyến mại của thị trường đồ gia dụng nhỏ đều hoạt động tốt, và có là một số động lượng muộn. Trong tất cả các loại nút xúc tiến thương mại điện tử, người tiêu dùng rất muốn mua các sản phẩm điện tử nhỏ với chức năng phong phú và giá cả phải chăng để đáp ứng nhu cầu sử dụng hàng ngày. Trên thực tế, trong những năm gần đây, đồ gia dụng nhỏ hầu như luôn là khách hàng thường xuyên của các danh mục bán chạy trên các nút xúc tiến thương mại điện tử. Đồng thời, với sự phổ biến của "nền kinh tế một người" và "nền kinh tế lười biếng", mức độ phổ biến của các thiết bị gia dụng nhỏ đã tăng gấp đôi và ngày càng có nhiều người dùng chuyển về nhà nhiều loại thiết bị gia dụng nhỏ có thể đáp ứng nhu cầu của người sử dụng để nấu ăn và làm sạch.
Ngoài ra, điều đáng chú ý là sự bùng nổ cắm trại trong nửa đầu năm nay cũng dẫn đến những chiếc quạt nhỏ, lò nướng thịt, nồi điện nhỏ và thậm chí cả tủ lạnh nhỏ. Dữ liệu của nhiều bên cũng cho thấy rằng trong những ngày lễ như Lễ hội Thuyền rồng Ngày tháng Năm, doanh số bán các mặt hàng cắm trại, bao gồm nhiều loại thiết bị nhỏ cầm tay, đã tăng mạnh. Không khí lạnh tràn về trong mùa thu và mùa đông cũng khiến doanh số bán các thiết bị sưởi ấm gia dụng như máy sưởi và chăn điện tăng trưởng đáng kể trong ngắn hạn. Cho thấy khả năng phục hồi tăng trưởng danh mục mạnh mẽ.
Kênh online vẫn chiếm ưu thế, thị trường đồ gia dụng nhỏ năm 2022 sẽ chững lại
Các kênh trực tuyến luôn là chiến trường chính của các thiết bị gia dụng nhỏ. Một mặt, so với các kênh ngoại tuyến cần nhiều chi phí, các kênh thương mại điện tử ban đầu có chi phí thấp, nền tảng hiển thị rộng rãi hơn và sự phát triển nhanh chóng của ngành hậu cần khiến các doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ sử dụng các kênh trực tuyến như các kênh tiếp thị chính. Mặt khác, các thiết bị gia dụng nhỏ có kích thước nhỏ và không cần lắp đặt. Giá thấp của các sản phẩm đơn lẻ cũng phù hợp với đặc điểm của bán hàng trực tuyến. Trong những năm gần đây, với sự bùng nổ của việc phát sóng trực tiếp bằng hàng hóa, ngày càng có nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi muốn trồng cỏ trong phòng phát sóng trực tiếp.
Trong suốt năm 2022, các kênh trực tuyến vẫn sẽ là chiến trường cốt lõi của các thiết bị gia dụng nhỏ và các nền tảng tiếp thị video ngắn và thương mại điện tử phát sóng trực tiếp cũng sẽ thúc đẩy sự phát triển của ngành thiết bị gia dụng nhỏ ở một mức độ nhất định. Tuy nhiên, từ góc độ của các bên dữ liệu có liên quan, vào năm 2022, tốc độ tăng trưởng của tỷ lệ kênh trực tuyến của các thiết bị gia dụng nhỏ sẽ chậm lại ở một mức độ nhất định và tỷ lệ trực tuyến của một số danh mục sẽ dần đạt đến mức bão hòa.
Xu hướng thông minh hóa sản phẩm đang trở nên rõ ràng hơn
Máy giặt đá lạnh và các thiết bị gia dụng lớn khác là những sản phẩm không thể thiếu và cần thiết đối với người dùng trong cuộc sống gia đình, trong khi các thiết bị gia dụng nhỏ có thể được coi là công cụ sắc bén để cải thiện và nâng cao chất lượng cuộc sống. Với sự gia tăng của một nhóm người tiêu dùng thế hệ mới, chẳng hạn như những người sau thập niên 90 và sau 00, họ đang theo đuổi chất lượng và thời trang nhiều hơn về mặt sản phẩm. Đồng thời, khi mọi người tiếp tục nhận ra khái niệm về sức khỏe, người dùng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm tốt cho sức khỏe hơn. Trong những năm gần đây, cấu trúc của các thiết bị gia dụng nhỏ đã được nâng cấp đáng kể và thị phần của các thiết bị gia dụng nhỏ chất lượng cao và tốt cho sức khỏe ngày càng tăng.
Hướng tới ngành thiết bị gia dụng nhỏ năm 2023
Nhìn chung, là một danh mục phụ có tiềm năng tăng trưởng dài hạn trong ngành thiết bị gia dụng, danh mục thiết bị gia dụng nhỏ có không gian phát triển thị trường lớn. Các thiết bị gia dụng nhỏ giống như hàng tiêu dùng nhanh. Với các lần lặp lại và nâng cấp sản phẩm liên tiếp, họ đã đáp ứng nhu cầu của người dùng trong các tình huống và giai đoạn khác nhau. Các thiết bị gia dụng nhỏ đã bắt đầu đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong việc cải thiện chất lượng cuộc sống của mọi người. Trong thời điểm thị trường tiêu dùng chuyển sang nhóm tiêu dùng trẻ, các sản phẩm điện nhỏ gọn, có hình thức đẹp và đa tính năng có thể vẫn là tâm điểm phát triển thị trường.
Với sự phát triển không ngừng của Internet vạn vật và công nghệ 5G, các thiết bị gia dụng được tích hợp vào chức năng Internet và việc hiện thực hóa kết nối mạng cũng là xu hướng chung của sự phát triển ngành. Xu hướng của các thiết bị gia dụng nhỏ trong tương lai cũng sẽ thay đổi từ hoạt động thực tế và đơn lẻ sang hoạt động thông minh tùy chỉnh, thực hiện điều khiển trực tuyến cơ bản và đơn giản cũng như các chức năng vận hành khác để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Đồng thời, cơ hội và thách thức cùng tồn tại đối với thị trường thiết bị gia dụng nhỏ. Tính đồng nhất nghiêm trọng của sản phẩm và chất lượng sản phẩm không đồng đều vẫn là những vấn đề chính hạn chế sự phát triển của ngành. Trong cuộc cạnh tranh đồng nhất, một số thương hiệu đang phải đối mặt với thực tế có thể bị loại khỏi thị trường bất cứ lúc nào. Với việc bình thường hóa việc xem xét thị trường, các nhà sản xuất có liên quan cũng cần định vị lại sản phẩm và thị trường của họ, dựa trên sự đổi mới sản phẩm và tìm kiếm sự cạnh tranh khác biệt để dựa trên thị trường tốt hơn.
浙公网安备 33060402001386号 