2022 là năm khó khăn nhất trong 3 năm của dịch bệnh, và cũng là năm nhìn bầu trời xuyên mây. Trong năm nay, nhiều người đã trải qua thời gian đóng cửa lâu nhất, điều này ảnh hưởng rất lớn đến cuộc sống công việc và thu nhập kinh tế của họ. Khi mọi người không thể kiếm được tiền, họ tự nhiên không có ham muốn tiêu dùng, do đó sự phát triển của mọi tầng lớp xã hội đã bước vào thời kỳ thấp. Nhiều doanh nghiệp thắt lưng buộc bụng, sẵn sàng sống sót qua mùa đông lạnh giá.
Đối với ngành thiết bị gia dụng nhỏ, năm nay cũng đầy sóng gió. Mặc dù tình hình phát triển chung là tương đối thấp, nhưng cũng có một số điểm nổi bật. Đà tăng trưởng mạnh mẽ của các loại sản phẩm mới và sự phát triển nhanh chóng của các kênh mới như Tiaoyin đã tô thêm một số màu sắc cho năm nay. Bây giờ, dịch bệnh kéo dài ba năm cuối cùng đã kết thúc. Năm tới sẽ là một năm phục hồi kinh tế nhanh chóng. Tôi tin rằng ngành thiết bị gia dụng nhỏ cũng sẽ mở ra một ngày mai sôi động hơn.
Sóng gió 2022
Theo dữ liệu tổng thể về quảng cáo đa kênh của Ovi Cloud, vào năm 2021, tổng doanh số bán lẻ thiết bị nhà bếp nhỏ (nồi cơm điện, bếp từ, nồi áp suất điện, máy làm sữa đậu nành, máy phá tường, máy trộn, máy ép trái cây, ấm đun nước điện, máy chiên máy móc, nồi hầm hấp điện, nồi xông, lò nướng điện để bàn) phân theo 12 nhóm hàng là 237,44 triệu USD, giảm 13,5% so với cùng kỳ; Tổng doanh số bán lẻ là 51,4 tỷ nhân dân tệ, giảm 14,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Năm qua không tiếp tục tăng trưởng đỉnh cao như 2020 mà thị trường xuống dốc chóng mặt.
Kể từ đầu năm 2022, xu hướng giảm này vẫn tiếp tục. Ngoài giá nguyên vật liệu tăng cao, nhiều thiết bị gia dụng nhỏ cũng tăng giá. Giá bán lẻ trực tuyến trung bình đã tăng 6,6% so với cùng kỳ năm ngoái, khiến việc tăng doanh số bán hàng trở nên khó khăn hơn. Thứ hai, bất ổn ở Nga và Ukraine khiến kinh tế toàn cầu trở nên căng thẳng. Tuy chưa tác động nhiều đến nền kinh tế trong nước nhưng cũng kéo theo tâm lý muốn tiêu dùng thấp của một bộ phận không nhỏ người dân. Họ không quá lạc quan về tình hình kinh tế tiếp theo và không dám tiêu dùng theo ý muốn, điều này cũng ảnh hưởng lớn hay nhỏ đến sự phát triển của thị trường thiết bị nhỏ.
Trong quý đầu tiên, tổng doanh số bán lẻ của 12 loại thiết bị nhà bếp là 11,7 tỷ nhân dân tệ, giảm 19,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Nếu tính cả nồi chiên không khí, tổng doanh số bán lẻ sẽ đạt 13,5 tỷ nhân dân tệ, giảm 11,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù thị trường chung đang giảm nhưng các sản phẩm mới như nồi chiên không khí vẫn duy trì đà tăng trưởng tốt. Ngoài ra, kênh trực tuyến của nồi hấp điện cũng đạt mức tăng trưởng hàng năm là 49,84% trong quý này và quy mô thị trường của các nền tảng mới như Tiktok, Kwai và Pinduoduo cũng ngày càng mở rộng, đạt gần 30%.
Sự phát triển nhanh chóng của các danh mục và kênh mới đã mang lại hy vọng mới cho thị trường.
Thật không may, vào tháng 4, một trận dịch nghiêm trọng đã bùng phát ở Thượng Hải và Bắc Kinh cũng liên tiếp cấm đồ ăn trong hội trường. Nhiều người đã chuyển sang chế độ ở nhà. Mặc dù điều này đã mang lại một số cơ hội tăng trưởng cho thị trường thiết bị gia dụng nhỏ, nhưng hiệu quả kém hơn nhiều so với năm 2020. Kiểm soát chặt chẽ hơn, cùng với tác động đến thu nhập của mọi người, nhiều người không còn biết đến mua sắm trực tuyến, điều này đã đẩy nhanh tốc độ sự suy giảm của thị trường thiết bị nhỏ. Ngay cả với việc quảng bá Lễ hội mua sắm 618, tình hình chung trong nửa đầu năm vẫn rất không khả quan.
Tổng khối lượng bán lẻ của 13 ngành hàng bao gồm nồi chiên không khí trong nửa đầu năm là 111,36 triệu USD, giảm 13,2% so với cùng kỳ năm ngoái; Bị ảnh hưởng bởi việc tăng giá sản phẩm trung bình, tổng doanh số bán lẻ đạt 26,38 tỷ nhân dân tệ, giảm 4,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Số lượng thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ trực tuyến đã giảm từ 1910 vào cuối năm ngoái xuống còn 1568. Có thể thấy, nửa đầu năm thực sự khó khăn đối với các thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ, thậm chí là 618, một chương trình quy mô lớn, thất bại trong việc mang lại một sự thay đổi lớn.
Đáng ngạc nhiên, chính mùa khai giảng vào tháng 9 đã mang lại sự thay đổi cho thị trường thiết bị gia dụng nhỏ. Thông báo do Bộ Giáo dục đưa ra yêu cầu lớp học lao động sẽ trở thành một khóa học độc lập ở các trường tiểu học và trung học, đồng thời học sinh tiểu học và trung học phải học nấu ăn. Sau khi thông báo được đưa ra, nhiều phụ huynh đã giơ tay ủng hộ và bắt đầu mua các thiết bị nhà bếp khác nhau, khiến thị trường thiết bị nhỏ có một thời gian bùng phát ngắn. Bên cạnh đó, hoạt động cắm trại và du lịch xung quanh tăng đột biến trong dịp nghỉ lễ Quốc khánh cũng mang đến cơ hội tăng trưởng cho thị trường. Dữ liệu cho thấy doanh số bán lẻ trực tuyến của các thiết bị nhỏ trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh là 1,32 tỷ nhân dân tệ, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái và giá bán lẻ trung bình là 212 nhân dân tệ, tăng 10,1% so với cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, sau kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, dịch bệnh toàn cầu nghiêm trọng hơn đã dội gáo nước đá vào thị trường thiết bị gia dụng nhỏ lẻ. Dịch bệnh quy mô lớn đã bùng phát ở Quảng Châu, Trịnh Châu và Trùng Khánh, và Lễ hội mua sắm Double 11 đã bị ảnh hưởng rất nhiều. Doanh số bán lẻ của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ đã giảm 4,8% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 18,49 triệu chiếc và doanh số bán lẻ hầu như không bằng với năm ngoái xuống còn 4,31 tỷ nhân dân tệ. Vốn dĩ, nếu tiếp tục đà tăng trưởng của Quốc khánh lần thứ 11 và cộng thêm hàng loạt chính sách ưu đãi của ngày Quốc khánh lần thứ 11, đồ gia dụng nhỏ dự báo sẽ có một làn sóng bùng phát vào cuối năm. Tuy nhiên, sự bùng phát của dịch bệnh quá khốc liệt và tàn khốc đã phá vỡ hoàn toàn mọi giả thiết.
Tất nhiên, thị trường không ở trong tình trạng tuyệt vọng. Với việc ban hành "Mười quy tắc phòng chống dịch bệnh mới", tất cả các vùng của đất nước đã liên tiếp dỡ bỏ kiểm soát dịch bệnh và tích cực thúc đẩy nối lại sản xuất và phát triển kinh tế. Người ta tin rằng thị trường thiết bị gia dụng nhỏ cũng sẽ phục hồi nhanh chóng và có lẽ năm sau sẽ mở ra những cơ hội tăng trưởng mới. Hiện tại thị trường vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển.
Hiệu suất của các thiết bị điện truyền thống tiếp tục chậm chạp và các danh mục mới trở thành những người yêu thích mới trên thị trường
Từ góc độ sản phẩm, chúng ta có thể rút ra kết luận như vậy vào năm 2022. Các thiết bị nhà bếp và phòng tắm truyền thống đang ở thế tiến thoái lưỡng nan về tăng trưởng dài hạn và không có điểm tăng trưởng lớn trong ngắn hạn. Các loại hàng hóa mới trở thành những người yêu thích mới trên thị trường. Nỗ lực truyền sức sống vào thị trường sẽ trở thành chìa khóa để thúc đẩy tăng trưởng thị trường.
Dữ liệu cho thấy doanh số bán lẻ nồi cơm điện từ tháng 1 đến tháng 9 năm nay là 9,33 tỷ nhân dân tệ, giảm 2,5% so với cùng kỳ năm ngoái; Doanh số bán lẻ đạt 32,47 triệu lượt, giảm 4,5% so với cùng kỳ. Trong số đó, doanh số bán lẻ của các sản phẩm có giá dưới 200 nhân dân tệ chiếm 36,3%, giảm 6,8% so với cùng kỳ năm ngoái; Mặc dù giá của các sản phẩm trên 500 nhân dân tệ có một phần nhỏ, nhưng nó cho thấy một xu hướng tăng trưởng nhất định. Toàn bộ thị trường nồi cơm điện đang dần hướng đến cao cấp khiến doanh số bán lẻ sụt giảm mạnh và doanh số bán lẻ giảm không đáng kể.
Có thể thấy từ tình trạng phát triển của các sản phẩm khác nhau, thị trường thiết bị gia dụng truyền thống đã trở nên bão hòa và không gian tăng trưởng tương đối hạn chế. Mặc dù một số ít người tiêu dùng sẽ có nhu cầu thay thế lặp đi lặp lại, nhưng rất khó để mang lại sự gia tăng mới cho thị trường. Do đó, các thương hiệu phải làm cho sản phẩm trở nên thông minh và mạnh mẽ hơn để thu hút nhiều người đổi mới hơn. Chẳng hạn, bếp từ được trang bị chức năng fine heat control giúp kiểm soát tốt hơn lực lửa khi đun nấu; Bình thủy điện có chức năng tăng chỉnh nhiệt nên không cần lo nhiệt độ nước quá lạnh hay quá nóng. Tuy nhiên, những sản phẩm có chức năng mạnh hơn thì giá cũng đắt hơn. Ví dụ, bình nước nóng thông thường chỉ có giá 50 hoặc 60 tệ, bình giữ nhiệt có giá hơn 100 tệ. Giá cao đã trở thành rào cản đối với sự đổi mới của mọi người. Khó tìm được điểm đột phá mới trong ngắn hạn.
Những sản phẩm như nồi chiên không khí và nồi hấp điện chỉ có thể lấp đầy khoảng trống nhu cầu hiện tại của người tiêu dùng. Các nàng có thể dễ dàng thực hiện món chiên, hấp tại nhà mà không cần phải chiên, xào mỗi ngày. Thứ hai, loại sản phẩm này còn có thể chế biến ra các món ăn phong phú như gà rán, khoai tây chiên… đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Ngoài ra, sản phẩm dễ sử dụng, ít chất béo, tốt cho sức khỏe và các nhãn mác khác nên ngày càng thu hút nhiều người tiêu dùng tìm mua. Năm tới, với sự phục hồi kinh tế và sức mua của mọi người được khôi phục, các loại thiết bị điện mới này có thể có xu hướng tăng trưởng mạnh hơn.
Năm 2022 sẽ là một năm cực kỳ khó khăn đối với nhiều ngành. Tình hình dịch bệnh lặp đi lặp lại và liên tục gia tăng không chỉ ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động sản xuất và tiêu thụ sản phẩm bình thường mà còn khiến thị trường không còn nhiều sức sống do tâm lý người tiêu dùng đang chán nản. Trong bối cảnh đó, sự suy giảm chung của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ cũng đang trong quá trình giải tỏa, trong khi chảo rán không khí, nồi hấp điện và các sản phẩm khác vẫn có thể duy trì tốc độ tăng trưởng lớn, đủ để thấy rằng các sản phẩm thực sự có tiềm năng lớn. Thị trường thiết bị gia dụng nhỏ không ở trong tình trạng suy giảm. Một khi thị trường chậm lại và các chức năng của sản phẩm liên tục được cải thiện và củng cố, thì vẫn còn cơ hội để vực dậy tăng trưởng.
Năm 2023 nhất định là một năm phục hồi kinh tế nhanh chóng, giải phóng hết khả năng tiêu dùng của mọi người, những cảm xúc dồn nén vì dịch bệnh suốt 3 năm sẽ bùng phát trong năm nay, mang lại nhiều cơ hội phát triển cho mọi tầng lớp xã hội. Do đó, các thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ nên nắm bắt cơ hội để làm thị trường nóng trở lại trong năm thay đổi này bằng cách cải thiện chất lượng chức năng của sản phẩm, đẩy mạnh nâng cấp cao cấp hoặc thực hiện các chiến lược khuyến mãi hiệu quả về chi phí. Trong tương lai, các thiết bị gia dụng nhỏ sẽ dần trở thành cao cấp và sẽ khó thúc đẩy tăng trưởng doanh số hơn sau khi giá trung bình tăng. Do đó, năm 2023 sẽ là một năm đặc biệt quan trọng đối với thị trường thiết bị gia dụng nhỏ, một năm để khôi phục sức sống của thị trường và mở đường cho phân khúc cao cấp.
浙公网安备 33060402001386号 