Gần đây, Báo cáo thường niên năm 2022 của ngành thiết bị gia dụng Trung Quốc, do Trung tâm thông tin ngành thiết bị gia dụng quốc gia chuẩn bị dưới sự hướng dẫn của Viện nghiên cứu thiết bị gia dụng Trung Quốc, đã được phát hành. Dữ liệu cho thấy vào năm 2022, các danh mục truyền thống trên thị trường thiết bị gia dụng trong nước đã suy giảm ở các mức độ khác nhau và xu hướng tăng trưởng của thiết bị gia dụng chất lượng tuyere là tốt. Một số quan điểm trong ngành dự đoán rằng thị trường thiết bị gia dụng nói chung sẽ phục hồi ở một mức độ nào đó trong năm nay, nhưng đồng thời, sự thay đổi của mô hình sản phẩm cũng đang diễn ra một cách lặng lẽ. Thị phần sẽ tập trung vào các thiết bị chăm sóc cá nhân nhỏ, thiết bị cá nhân hóa và thiết bị cao cấp.
Theo dữ liệu của Trung tâm thông tin ngành thiết bị gia dụng quốc gia, doanh số bán lẻ thiết bị gia dụng trong nước sẽ đạt 730,72 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022, giảm 9,5% so với năm trước. Ngoài ra, theo dữ liệu của Tổng cục Hải quan, xuất khẩu đồ gia dụng sẽ là 3366,45 triệu USD vào năm 2022, giảm 13% so với năm trước; Giá trị xuất khẩu là 568,16 tỷ nhân dân tệ, giảm 10,9% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong TV đại chúng truyền thống, TV màu tiếp tục bị ảnh hưởng bởi màn hình thiết bị đầu cuối di động và dưới ảnh hưởng của giá thị trường thấp hơn trong nửa cuối năm, quy mô bán hàng cho thấy sự sụt giảm hai con số; Doanh số bán máy giặt cũng giảm hơn 10% do người tiêu dùng hạn chế mua thay thế.
Xu Yiqiang, một nhà quan sát trong ngành, chỉ ra rằng sự suy thoái của thị trường thiết bị gia dụng năm ngoái chủ yếu bị ảnh hưởng bởi môi trường chung, nhưng cần lưu ý rằng sự suy giảm của TV màu, máy giặt và các loại khác có những lý do nội sinh khác. bao gồm mấu chốt của tính đồng nhất của sản phẩm và sự suy yếu của hiệu ứng thương hiệu.
Đặc biệt, công suất của các thiết bị gia dụng truyền thống tương đối dư thừa và sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất là rất khốc liệt. Ngoài ra, trong các thiết bị gia dụng truyền thống, các sản phẩm của các thương hiệu khác nhau tương đối giống nhau. Do đó, người tiêu dùng có xu hướng mua sản phẩm giá rẻ, buộc doanh nghiệp phải áp dụng chiến lược giá thấp để thu hút khách hàng, từ đó rơi vào vòng chiến giá cả.
Xu Yiqiang đã chỉ ra rằng, về cơ bản hơn, như một điều tất yếu, các thiết bị gia dụng lớn truyền thống có không gian thị trường hạn chế và không thể cung cấp nhiều gia tăng hơn. Hiện tại, tồn kho thiết bị gia dụng trong nước đã tăng lên đáng kể. Bằng những biện pháp như “đồ gia dụng về quê”, thị trường chìm không còn bãi trống cho “ngựa đua ngựa bao vây”. Dù doanh nghiệp có thể tung ra “con bài giảm giá” nhưng lợi ích cận biên của chiến lược này cũng ngày càng giảm, mức tăng doanh số bị hạn chế.
Đối với thị trường thiết bị gia dụng vào năm 2023, các chuyên gia trong ngành dự đoán rằng sẽ có sự phục hồi, nhưng thị phần sẽ tập trung nhiều hơn vào các thiết bị nhỏ chăm sóc cá nhân, thiết bị cá nhân hóa và thiết bị cao cấp. Đối với doanh nghiệp, đó sẽ là cách duy nhất để thích ứng với những thay đổi của thị trường và tận dụng tình hình.
Các dữ liệu cũng chứng thực điểm này. Theo dữ liệu của AIMedia Consulting, quy mô thị trường thiết bị gia dụng nhỏ có xu hướng tăng rõ rệt trong giai đoạn 2017-2022, với tốc độ tăng trưởng gộp 5 năm là 8,72%. Dự kiến đến cuối năm 2023, quy mô thị trường của nó dự kiến sẽ đạt 192,4 tỷ nhân dân tệ. Nó được chia thành các loại thiết bị gia dụng nhỏ khác nhau, trong đó thiết bị gia dụng nhỏ phổ biến nhất trên thị trường vào năm 2022, với khoảng 41,6% người tiêu dùng thích mua; Hạng mục thứ hai là nhà bếp và phòng tắm chiếm 37,2%.
Liang Zhenpeng, một nhà quan sát kinh tế công nghiệp cấp cao, cho biết trong tương lai gần, việc vận chuyển các thiết bị gia dụng cá nhân hóa sẽ tiếp tục tăng. So với tivi màu, tủ lạnh, điều hòa và các thiết bị gia dụng thiết yếu khác, người tiêu dùng ngày nay ưa chuộng những sản phẩm có thể nâng cao chất lượng cuộc sống hơn.
Liang Zhenpeng tin rằng với sự cải thiện không ngừng của mức sống và quan niệm tiêu dùng, nhu cầu của người tiêu dùng đối với đồ gia dụng cũng thay đổi. Nó không còn chỉ theo đuổi hiệu suất và giá cả của sản phẩm, mà chú ý nhiều hơn đến các yêu cầu cá nhân hóa, chẳng hạn như thiết kế, chức năng và trải nghiệm sử dụng của sản phẩm.
Ngoài ra, không thể bỏ qua sự gia tăng nhu cầu cá nhân hóa gia đình. Với sự đa dạng hóa cấu trúc gia đình và sự khác biệt về nhu cầu gia đình, nhu cầu cá nhân hóa của người tiêu dùng đối với các thiết bị gia dụng cũng ngày càng mạnh mẽ. Ví dụ, một số gia đình cần thiết bị nhà bếp để thích ứng với các nhu cầu nấu nướng khác nhau, trong khi một số gia đình khác chú trọng hơn đến tính thông minh và kết nối của sản phẩm.
Bên cạnh tính cá nhân hóa, cao cấp sẽ trở thành tâm điểm kích thích thị trường thiết bị gia dụng. Lấy sản phẩm tủ lạnh làm ví dụ, việc “lên cao cấp” đang tạo ra một làn sóng trong cuộc chiến chuyển mình và nâng cấp của các thương hiệu. Theo dữ liệu của Ovi Cloud, vào năm 2022, doanh số bán lẻ của thị trường tủ lạnh ngoại tuyến sẽ giảm 12,8% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng giá trung bình sẽ tăng 17,1%. Thị trường hơn 8000 nhân dân tệ sẽ chiếm một nửa thị trường, với khối lượng bán lẻ chiếm 48,8%.
Xu Yiqiang cho biết, các doanh nghiệp thiết bị gia dụng có thể tăng cường liên hệ cao cấp, chẳng hạn như thiết lập chuỗi cửa hàng lõi lớn, tăng cường bố trí kênh vật liệu xây dựng, đặc biệt là cửa hàng vật liệu xây dựng cao cấp, tăng cường kênh thiết kế, cửa hàng bán lẻ TOP và cảnh cửa hàng trải nghiệm thiết bị gia dụng do các thương hiệu trực tiếp điều hành, đồng thời gia tăng các cuộc gặp gỡ chia sẻ cao cấp trực tuyến và ngoại tuyến đều là những chiến lược tốt để bắt kịp xu hướng thiết bị gia dụng cao cấp.
浙公网安备 33060402001386号 