Cơ hội và thách thức của ngành thiết bị gia dụng nhỏ

Năm 2022 sắp kết thúc, một năm mới sắp đến, tiếp theo là Lễ hội mùa xuân, tượng trưng cho quá khứ và năm mới sắp đến. Là một phong vũ biểu kinh tế, ngành công nghiệp thiết bị gia dụng cũng sẽ mở ra một thời điểm khuyến mãi lớn. Là ngành thiết bị gia dụng nhỏ có sự biến động thị trường rõ ràng nhất kể từ khi dịch bệnh bùng phát, nó cũng sẽ có xu hướng phát triển ổn định sau những thăng trầm lớn. Lễ hội khuyến mãi trong Lễ hội mùa xuân cũng là thời điểm tốt để các thiết bị gia dụng nhỏ được vận chuyển.

Trên thực tế, đối với ngành thiết bị gia dụng nhỏ, sự phát triển trong ba năm qua có thể được mô tả là "gió lên và nước lên", và tất nhiên, nó cũng đã trải qua một trải nghiệm rung động tâm hồn. Khi bắt đầu dịch bệnh, quy mô thị trường trực tuyến của các thiết bị gia dụng nhỏ sẽ đạt 36,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020, với mức tăng trưởng hàng năm là 9,4%. Tuy nhiên, chỉ một năm sau, các thiết bị gia dụng nhỏ bắt đầu xuống dốc. Trong nửa đầu năm 2021, doanh số bán lẻ đồ gia dụng nhỏ đạt tổng cộng 25,08 tỷ nhân dân tệ, giảm 8,6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Khi đến quý đầu tiên của năm 2022, tổng dữ liệu do AVC đưa ra cho thấy trong quý đầu tiên của năm 2022, số lượng bán lẻ đồ gia dụng nhỏ ở Trung Quốc sẽ vượt quá 5 triệu, đạt 51,89 triệu, giảm 18,9% so với cùng kỳ năm ngoái. . Không khó để nhận thấy sau đỉnh cao vào năm 2020, thị trường thiết bị gia dụng nhỏ lẻ đã có phần suy thoái do nhiều yếu tố.

Tại sao ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ giảm mạnh sau khi bùng nổ? Tôi nghĩ có ba điểm:

1 、 Sự bùng nổ của "kinh tế gia đình" đã lắng xuống, và cuộc sống gia đình dài hạn đã sinh ra "nền kinh tế gia đình" nóng bỏng. Nhu cầu về thực phẩm, y tế, nhà bếp và các thiết bị nhỏ chăm sóc cá nhân tăng rất cao trong một thời gian ngắn, điều này đã thúc đẩy thị trường thiết bị nhỏ nóng lên.

2 、 Nền kinh tế lười biếng đã khiến thị trường thiết bị gia dụng nhỏ trở nên nóng bỏng. Với sự phát triển của Internet, "Thế hệ Z" đang theo đuổi cá tính và chất lượng sản phẩm nhiều hơn. Trong "nền kinh tế lười biếng", các thiết bị gia dụng nhỏ sạch sẽ được đại diện bởi robot quét sàn và máy rửa sàn đang dần trở nên phổ biến.

3 、 Người tiêu dùng quay trở lại với lý trí. Trong thời kỳ hậu dịch bệnh, cuộc sống của người dân đang dần đi đúng hướng, nhu cầu về các thiết bị gia dụng nhỏ không phải là không cần thiết, điều này đương nhiên ảnh hưởng đến giao dịch tại bến.

Trước tình hình thị trường thiết bị nhỏ ngày càng suy thoái, đâu là cơ hội và thách thức cho ngành thiết bị nhỏ trong tương lai? Câu trả lời có thể được tìm thấy trong Sách trắng về Thông tin chi tiết về xu hướng thiết bị nhỏ toàn cầu năm 2022 (sau đây gọi là "Sách trắng") được phát hành gần đây.

Sách trắng chỉ ra rằng mức tiêu thụ bình quân đầu người đối với các thiết bị gia dụng nhỏ trên thế giới đã đạt ngưỡng 30 đô la Mỹ và mức tiêu thụ bình quân đầu người của các nước phát triển có thể gấp 1,5-2 lần so với các nước đang phát triển. Là thị trường thiết bị gia dụng lớn nhất thế giới, khu vực Châu Á Thái Bình Dương có rất nhiều cơ hội và thị trường thiết bị gia dụng nhỏ của Trung Quốc cũng có rất nhiều cơ hội.

Dữ liệu cho thấy số lượng thiết bị gia dụng nhỏ thuộc sở hữu của các hộ gia đình Trung Quốc chỉ là 9,5, trong khi số lượng thiết bị gia dụng nhỏ thuộc sở hữu của các hộ gia đình Mỹ là 31,5, đứng đầu thế giới. Số lượng thiết bị gia dụng nhỏ ở Anh, Úc, Đức và Pháp là từ 20-30, tất cả đều ở mức cao. So với các nước châu Âu và Mỹ, Trung Quốc vẫn còn một không gian lớn để phát triển.

Vì vậy, đâu là cơ hội cho ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ của Trung Quốc? Điều này có nghĩa là chỉ bằng cách nắm bắt những xu hướng này, chúng ta mới có thể nắm bắt cơ hội để đạt được sự tăng trưởng ngược xu hướng.

Trước hết, xu hướng lành mạnh của các thiết bị gia dụng nhỏ ngày càng trở nên rõ ràng. Nắm bắt cơ hội của các thiết bị gia dụng nhỏ lành mạnh có thể nhận ra sự đổi mới của sản phẩm. Trong thời kỳ hậu dịch bệnh, nhu cầu về sức khỏe của mọi người đối với các thiết bị gia dụng nhỏ nói chung tăng cao và nhiều thiết bị gia dụng nhỏ quan tâm nhiều hơn đến nhu cầu sức khỏe của mọi người. Ví dụ như máy tẩy acarid, máy tiệt trùng, máy quét và kéo, máy lọc không khí, v.v., những thiết bị nhỏ tốt cho sức khỏe này sẽ trở thành một trong những xu hướng chủ đạo trong tương lai.

Thứ hai, những ngôi nhà nhỏ thông minh hơn. Vào thời điểm thế hệ sau những năm 90 dần trở thành người tiêu dùng chính, các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh và lười biếng hơn được ưa chuộng. Ví dụ, với các chương trình thông minh, thiết bị nhà bếp nhỏ có thể nấu ăn chỉ bằng một cú nhấp chuột, thiết bị có thể truy cập ioT và thiết bị nhỏ có thể điều khiển qua điện thoại di động, trí thông minh sẽ trở thành một trong những động lực thúc đẩy sự phát triển của thiết bị nhỏ trong thế giới. tương lai.

Cuối cùng, các loại thiết bị gia dụng nhỏ được tinh chỉnh hơn. Ngày càng có nhiều loại thiết bị gia dụng nhỏ và chúng ngày càng trở nên tinh tế hơn. Ví dụ, có máy lau sàn, máy quét sàn và máy lau sàn. Những chiếc vòi uống nước cũng được chia thành bình sức khỏe, máy pha cà phê, máy pha trà sữa,… Các thiết bị gia dụng nhỏ cũng trở nên tinh tế hơn với nhiều loại sản phẩm đa dạng.

Yang Fan, người sáng lập People's Home Appliances Network và là một nhân vật truyền thông cấp cao, cho biết: "Ngưỡng tiếp cận thị trường của các thiết bị gia dụng nhỏ tương đối thấp và nhu cầu thị trường rất rộng. Ngoài việc nắm bắt xu hướng thông minh chủ đạo, sức khỏe và sự tinh tế, chúng ta cũng nên phát huy trí tưởng tượng của mình để tạo ra nhiều sản phẩm sáng tạo hơn, nhằm chiếm được trái tim của người tiêu dùng trẻ và đạt được sự đột phá và chuyển đổi."

Ước tính đến năm 2023, quy mô thị trường thiết bị nhỏ thông minh của Trung Quốc dự kiến ​​sẽ đạt 192,4 tỷ nhân dân tệ, với triển vọng rất lạc quan.