Thị trường đồ gia dụng có dấu hiệu phục hồi

Đồ gia dụng gắn liền với cuộc sống của con người. Tiêu dùng thiết bị gia dụng là một phần quan trọng trong tiêu dùng hộ gia đình và đóng vai trò quan trọng trong việc ổn định tăng trưởng, thúc đẩy tiêu dùng và mở rộng việc làm. Khi năm 2022 sắp kết thúc, xu hướng tương lai của thị trường thiết bị gia dụng cũng đang thu hút sự chú ý của thị trường.

"Với sự xuất hiện của mùa khuyến mại cuối năm, các doanh nghiệp sẽ tăng tốc giải phóng mặt bằng hàng tồn kho và tình hình áp lực của ngành thiết bị gia dụng sẽ dần được cải thiện và các nguyên tắc cơ bản dài hạn của ngành sẽ không thay đổi." Jiang Feng, giám đốc điều hành của Hiệp hội thiết bị gia dụng Trung Quốc, nói với Nhật báo chứng khoán rằng ngành thiết bị gia dụng nên nắm bắt cơ hội để thúc đẩy tiêu dùng và mở rộng nhu cầu trong nước, theo kịp nhu cầu thị trường đang thay đổi và thực hiện các bước mới trong phát triển chất lượng cao .

Gần đây, một số tổ chức đã công bố báo cáo nghiên cứu dự đoán rằng thị trường tiêu dùng thiết bị gia dụng dự kiến ​​sẽ chạm đáy và phục hồi. Vào ngày 27 tháng 12, CICC đã công bố một báo cáo cho biết sự phục hồi của mức tiêu thụ thiết bị gia dụng là xu hướng của thời đại, nhưng có thể có những bước thụt lùi trong ngắn hạn. Dự kiến, nhu cầu trong nước đối với thiết bị gia dụng dự kiến ​​sẽ chạm đáy trong quý tới hai quý. West China Securities cũng chỉ ra rằng, từ góc độ nhu cầu, sự thịnh vượng của nhu cầu tiêu dùng thiết bị gia dụng vẫn còn ở bên trái. Với nhu cầu trong nước tăng cường và ưu tiên mở rộng tiêu dùng, nhu cầu về thiết bị gia dụng có thể sẽ được giải phóng. Người ta kỳ vọng rằng điểm uốn ở phía cầu sẽ dẫn đến sự gia tăng định giá của ngành thiết bị gia dụng. Chứng khoán Zhongtai tin rằng năm 2023 có thể lạc quan hơn, lạc quan về độ co giãn tấm theo chu kỳ của các thiết bị gia dụng.

Kể từ năm nay, bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, thị trường thiết bị gia dụng đã có sự suy thoái. Theo dữ liệu của Trung tâm Thông tin Công nghiệp Thiết bị Gia dụng Quốc gia, quy mô tổng thể của thiết bị gia dụng của Trung Quốc trong quý đầu tiên của năm 2022 đã giảm 12,3% so với cùng kỳ năm ngoái và dần phục hồi trong quý hai và quý ba. Quy mô thị trường trong ba quý đầu năm đạt 522,4 tỷ nhân dân tệ, giảm 8,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Mặc dù quy mô tổng thể giảm trong ba quý đầu tiên, nhưng thị trường thiết bị gia dụng của Trung Quốc vẫn có khả năng phục hồi mạnh mẽ và một số cơ hội tăng trưởng nhất định đang xuất hiện. Trong "Double 11" và "Double 12" năm nay, doanh số bán đồ gia dụng tiết kiệm năng lượng xanh, đồ gia dụng cao cấp và đồ gia dụng thông minh tại các cửa hàng ngoại tuyến của nhiều nhà bán lẻ thiết bị gia dụng đã tăng hơn 120% so với tháng trước , có dấu hiệu phục hồi.

"Khi cuộc sống của người dân dần trở lại bình thường, động lực tăng trưởng kinh tế đang sẵn sàng quay trở lại. Các yếu tố thúc đẩy chính của thị trường là niềm tin của người tiêu dùng được cải thiện sau khi sản xuất và đời sống trở lại bình thường, nhu cầu của người tiêu dùng về chất lượng và sức khỏe phục hồi thiết bị, giải phóng một số tồn đọng của nhu cầu, nâng cấp lặp đi lặp lại các sản phẩm công nghiệp và công nghệ chức năng, và thúc đẩy doanh nghiệp và kênh kết thúc." Zhao Meimei, Trợ lý Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Bộ phận Nghiên cứu và Đổi mới của Ovi Cloud, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Nhật báo Chứng khoán. Aowei Cloud hy vọng rằng doanh số bán lẻ thiết bị gia dụng sẽ tăng 3% so với năm trước vào năm tới.

Wang Hongji, tổng giám đốc của Đơn vị kinh doanh điện trắng Zhongyikang, nói với Nhật báo chứng khoán rằng thị trường thiết bị gia dụng sẽ dần phục hồi trong những tháng tới và thị trường thiết bị gia dụng sẽ tăng đáng kể vào năm tới. "Sự kìm hãm của các yếu tố bên ngoài đối với tiêu dùng sẽ dần suy yếu trong năm tới và dự báo sức sống của tiêu dùng xã hội sẽ tiếp tục phục hồi. Trong tương lai, chính sách hỗ trợ mở rộng tiêu dùng quốc gia cũng sẽ được thực hiện trên cả nước, sẽ kích thích mạnh mẽ tiêu thụ thiết bị gia dụng. Năm tới, nền kinh tế Trung Quốc có tiềm năng phục hồi lớn, điều này cũng sẽ thúc đẩy mạnh mẽ tiêu thụ thiết bị gia dụng. Ngoài ra, khi thị trường bất động sản dần hồi phục, tiêu thụ thiết bị gia dụng sẽ được thúc đẩy, với mức tăng trưởng đáng kể."

Năm 2022, ngành thiết bị gia dụng sẽ trải qua nhiều khúc quanh và các doanh nghiệp liên quan sẽ phải đối mặt với áp lực tăng trưởng hiệu suất. Từ góc độ của thị trường thứ cấp, giá cổ phiếu của Gree Electric Appliances, Midea Group và các công ty khác đã vượt ra khỏi đường cong đi xuống và định giá của chúng đã giảm một nửa.

Các nhà phân tích từ Zhongtai Securities tin rằng, từ góc độ hiệu quả kinh doanh, so với các nhà lãnh đạo tiêu dùng theo chiều ngang, định giá của các nhà lãnh đạo thiết bị gia dụng vẫn làm nổi bật giá trị vàng trong phạm vi khan hiếm. Sau đó, với việc thúc đẩy hơn nữa trợ cấp người tiêu dùng và phục hồi bất động sản, độ co giãn cơ bản và không gian tăng cảm xúc của ngành thiết bị gia dụng sau khi cải thiện cận biên là rất lớn. Các doanh nghiệp nên nắm bắt cơ hội ba "nâng cao giá trị, thay thế trong nước và tạo ra nhu cầu".

Zhang Jianfeng, Phó Tổng thư ký điều hành của Hiệp hội Doanh nghiệp Thiết bị Gia dụng Trung Quốc, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Nhật báo Chứng khoán rằng trong suốt năm 2022, việc liên tục đưa ra các chính sách thúc đẩy tiêu dùng và ban hành các tiêu chuẩn quốc gia mới đã thúc đẩy ngành phát triển theo quy chuẩn hơn. công nghệ đã được nâng cấp lặp đi lặp lại và vẫn còn chỗ để kích thích thị trường xuất khẩu thiết bị gia dụng cao cấp thông minh. Doanh nghiệp thiết bị gia dụng muốn thoát ra khỏi cuộc cạnh tranh đồng nhất khốc liệt cần tìm ra hướng đi mới, chủ động nắm bắt xu thế thay đổi của chính sách, ngành hàng, thị trường…, năng động nắm bắt các điểm cầu mới của người tiêu dùng, và đi đầu trong lĩnh vực đổi mới.