"Ngôi nhà nhập vai" đã trở nên phổ biến và các thiết bị nhỏ thông minh đã trở thành "món yêu thích mới" của giới trẻ.

Bạn đã bao giờ xem đoạn video ngắn của "Immersion Home" chưa?

"Cảm giác nghi thức về quê của những người trẻ tuổi", "Làm được thì đừng làm", "Mẹ đến nhà tôi giật mình..." Trong các video này, các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh như súng phun cồn, nước rửa tay, loa thông minh, nồi chiên không khí, bình nước tự động, robot quét sàn, thùng rác thông minh, máy đánh răng, máy làm ẩm không khí, v.v. lần lượt xuất hiện để mang đến cho khán giả một bức tranh chất lượng cao và thoải mái về một cuộc sống tốt đẹp.

Sự phổ biến của video "nhà nhập vai" phản ánh những thay đổi trên thị trường. So với các thiết bị gia dụng truyền thống, thiết bị gia dụng nhỏ thông minh với hình dáng tinh tế hơn, chức năng được chia nhỏ hơn và vận hành thuận tiện hơn đã trở thành "món đồ yêu thích mới" của giới trẻ đương đại trong quá trình bắt đầu cuộc sống tự lập.

Gia dụng nhỏ thông minh: “tâm phúc” của “thế hệ Z”

Thiết bị gia dụng nhỏ khác với thiết bị gia dụng công suất lớn và khối lượng lớn (như tủ lạnh, máy giặt, máy điều hòa, v.v.), thường nhỏ và được sử dụng rộng rãi, chủ yếu bao gồm thiết bị nhỏ nhà bếp và phòng tắm, thiết bị nhỏ gia dụng và chăm sóc cá nhân thiết bị nhỏ.

Với việc những người trẻ tuổi được gọi là "Thế hệ Z" ngày càng trở thành lực lượng tiêu dùng chính, các thiết bị gia dụng nhỏ có hình thức đẹp, đầy tính sáng tạo và ngưỡng đầu vào thấp có thể hỗ trợ hiệu quả cuộc sống gia đình cá nhân của những người trẻ tuổi, đáp ứng mong muốn của những người trẻ tuổi để dễ dàng cải thiện cuộc sống của họ. chất lượng cuộc sống, mở ra một xu hướng tiêu dùng mới.

Theo "Báo cáo giám sát và nghiên cứu điển hình về xu hướng tiêu dùng của ngành thiết bị gia dụng nhỏ thông minh của Trung Quốc từ năm 2022 đến năm 2023" của AIMedia Consulting, thiết bị gia dụng nhỏ thông minh của Trung Quốc đang có xu hướng phát triển bền vững và quy mô thị trường dự kiến ​​sẽ đạt 192,4 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023. Độ tuổi của người tiêu dùng tập trung ở 26 ~ 30 tuổi và 31 ~ 40 tuổi, tổng cộng hơn 70%; Đa số có mức thu nhập trung bình trở lên, phân bố chủ yếu ở các đô thị loại 1, loại 2 và các đô thị loại 1 mới (75,5%).

"Thế hệ Z" đang trở thành nhóm người tiêu dùng chính của các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh. Dù mua hay thuê, những thiết bị gia dụng nhỏ ngày càng xuất hiện trong cuộc sống của họ và đóng một vai trò quan trọng.

"Nếu bạn thuê nhà bên ngoài, bạn không thể thay đổi phần cứng, nhưng bạn có thể cải thiện chất lượng cuộc sống từ phần mềm. Các thiết bị nhỏ thông minh dễ sử dụng và không tốn kém. Mua chúng có thể cải thiện đáng kể cảm giác hạnh phúc của bạn." Trong hai năm qua, Xiao Zhang, một nhân viên văn phòng, đã mua hết thứ này đến thứ khác "đồ lặt vặt" ở nhà - bàn chải đánh răng điện, máy đánh răng, dụng cụ phá tường, ấm đun nước điện, nồi lẩu điện, xô ngâm chân thông minh, v.v. chiếm một nửa "nhà" của Xiao Zhang.

"Những người trẻ mới cưới thích mua những đồ gia dụng nhỏ thông minh với đầy đủ chức năng và giải phóng đôi tay của họ." Người hướng dẫn mua sắm trong trung tâm thương mại chỉ vào khu trưng bày hàng hóa và nói với phóng viên rằng các thiết bị nhà bếp nhỏ có thể sử dụng điện thoại di động để vận hành và đặt chỗ nấu ăn từ xa, bếp điện kết hợp nấu và nướng, máy quét sàn, robot lau cửa sổ và sàn nhà máy giặt rất phổ biến.

Bí mật về sự phổ biến của các thiết bị gia dụng nhỏ: rảnh tay, dễ sử dụng và không tốn kém

Vì sao giới trẻ "thế hệ Z" thích đồ gia dụng nhỏ gọn thông minh? Đó là bởi vì các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh đáp ứng nhu cầu cải thiện của họ về một lối sống tốt hơn với kích thước, giá cả và chức năng phù hợp.

"Những người trẻ bước vào xã hội từ trường học cần xây dựng cuộc sống của riêng họ một cách độc lập và so với thế hệ cha mẹ cũ, chúng tôi sẵn sàng mua tất cả các loại thiết bị nhỏ thông minh để đáp ứng nhu cầu cá nhân của họ và thực sự cải thiện chất lượng cuộc sống ", Zhang nói với các phóng viên, "Tôi đã từng đánh răng không đúng cách, dẫn đến các khuyết tật hình nêm trên răng. Khi sử dụng bàn chải đánh răng điện, tôi chỉ cần đặt bàn chải lên răng. Thao tác rất đơn giản và bàn chải sạch hơn. Tôi không cần phải lo lắng về việc làm hỏng răng nữa.”

Thành công của thị trường nằm ở việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Thợ làm bánh, nồi hầm điện, nồi chiên không khí và các thiết bị vệ sinh và nhà bếp nhỏ khác đã nhận ra mong muốn chế biến những món ăn ngon một cách dễ dàng và nhanh chóng; Những thiết bị gia dụng nhỏ như máy lọc không khí, rô-bốt quét, lau sàn đã thay thế phần nào sức lao động thủ công và giải phóng đôi tay; Những thiết bị chăm sóc cá nhân nhỏ gọn như dụng cụ làm đẹp, máy đánh răng, máy uốn tóc… đã tạo nên “bản thân tốt hơn” rất thu hút giới trẻ.

"Hầu hết các nhóm trẻ và trung niên, chẳng hạn như 'thập niên 80' và 'thập niên 90', có thu nhập và trình độ học vấn cao hơn, quan niệm tiêu dùng trẻ hơn và các yêu cầu mới về chất lượng gia đình. Họ có xu hướng thử tất cả các loại hộ gia đình nhỏ thông minh các thiết bị gia dụng và đạt được và cải thiện cảm giác hạnh phúc trong cuộc sống, trong khi giá của các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh thông minh là từ 100 đến 1000 nhân dân tệ. Mức giá này rất dễ bắt đầu và người tiêu dùng có ít áp lực mua." Người hướng dẫn mua sắm nói với phóng viên: "Bây giờ có một xu hướng mới. Đồ gia dụng nhỏ thông minh đã trở thành món quà tốt cho nhiều bạn trẻ. Chảo nướng đa năng là sản phẩm có chức năng xã hội được ưa chuộng nhất."

Ngoài ra, việc quảng bá các nền tảng nội dung Internet và các blogger đã thúc đẩy hơn nữa sự phổ biến của các thiết bị nhỏ thông minh. Dưới sự “tiếp thị bão hòa” không có ngõ cụt, lối sống gia đình mới với những thiết bị gia dụng nhỏ gọn thông minh đã chạm đến trái tim của hàng nghìn khán giả và người tiêu dùng tiềm năng. Các thiết bị nhỏ thông minh có thể được nhìn thấy trong quảng cáo của blogger, quảng cáo luồng thông tin và phát sóng trực tiếp với hàng hóa.

Triển vọng tương lai: phát triển đa chức năng và thông minh

Trên thực tế, vấn đề mà các thiết bị gia dụng nhỏ tập trung vào tiếp thị hơn là sản phẩm cũng đang nổi lên. Trên tất cả các nền tảng khiếu nại lớn, số lượng khiếu nại về thiết bị gia dụng nhỏ luôn ở mức cao, hầu hết là chất lượng sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và các vấn đề khác. So với ngành thiết bị gia dụng lớn đã trưởng thành và được tiêu chuẩn hóa, ngành thiết bị gia dụng nhỏ có ngưỡng đầu vào thấp và đang trong giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. Một số nhà sản xuất chọn cách chiếm lĩnh thị trường bằng cách giảm chi phí sản phẩm để giảm giá, dẫn đến một số vấn đề về chức năng và chất lượng sản phẩm.

Báo cáo về Giám sát và Nghiên cứu điển hình về Xu hướng tiêu dùng của ngành Thiết bị gia dụng nhỏ thông minh của Trung Quốc từ năm 2022 đến năm 2023 cũng chỉ ra rằng, về tổng thể, vẫn còn nhiều doanh nghiệp trong ngành thiết bị gia dụng nhỏ thông minh sản xuất các sản phẩm đồng nhất. và thiếu khả năng đổi mới độc lập, và có rất ít doanh nghiệp có khả năng khác biệt hóa, thiết kế sản phẩm cao cấp, nghiên cứu và phát triển và sản xuất. Đặc biệt là trong lĩnh vực thiết bị gia dụng nhỏ, khoảng cách kỹ thuật tổng thể giữa các thương hiệu trong nước và các doanh nghiệp nổi tiếng quốc tế vẫn còn tương đối rõ ràng và trình độ chung của ngành vẫn cần được cải thiện.

Về điều này, Liu Yunpeng, Tổng thư ký Hiệp hội các nhà cung cấp thiết bị gia dụng thành phố, thẳng thắn nói: "Ngành thiết bị gia dụng nhỏ đã bước vào giai đoạn chứng khoán sau khi tăng trưởng nhanh chóng và thị trường đang phải đối mặt với sự cải tổ. Không chỉ có thiết bị gia dụng truyền thống các thương hiệu tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và phát triển các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh, nhưng cũng có thể sau khi các thương hiệu Internet tung ra thị trường, sản phẩm của họ có xu hướng tính đến thiết kế hợp thời trang, đảm bảo chất lượng và giá rẻ sẽ dần bóp nghẹt không gian sống của một số nhà sản xuất. Các thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ mới nổi như Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology, v.v. Với hiệu suất xuất sắc, R&D và tiếp thị được tính đến, thu hút một lượng lớn thanh niên."

"Trong tương lai, thiết bị gia dụng nhỏ thông minh sẽ phát triển theo hướng thông minh. Điều này không chỉ có nghĩa là thiết bị gia dụng nhỏ thông minh được tinh chỉnh và nâng cấp chức năng ban đầu để mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm 'một máy có nhiều chức năng', mà còn có nghĩa là thiết bị nhỏ thông minh thiết bị gia dụng đang trở thành lối vào của ngôi nhà thông minh và hình thành hệ sinh thái cuộc sống thông minh cho cả ngôi nhà. Tại thời điểm này, theo xu hướng nâng cấp tiêu dùng, tiềm năng của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ thông minh dự kiến ​​sẽ được phát huy hơn nữa." Liu Yunpeng said.