Liệu sức nóng của ngành đồ gia dụng nhỏ có tiếp tục trong năm 2023?

Sau khi trải qua tình trạng thị trường "thị trường sẽ đột ngột nguội lạnh vào năm 2021 và sẽ tiếp tục èo uột trong nửa đầu năm 2022", thiết bị gia dụng nhỏ ngành cuối cùng sẽ có một số dấu hiệu phục hồi vào nửa cuối năm 2022.

Theo dữ liệu tổng thể về quảng cáo đa kênh Ovi Cloud (AVC), từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2022, doanh số bán lẻ đa kênh của 14 danh mục dụng cụ nhà bếp nhỏ đạt tổng cộng 41,35 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,7% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong dịp Quốc khánh năm nay và quảng bá cho Đại hội toàn quốc lần thứ 11, hiệu suất chung của danh mục thiết bị gia dụng nhỏ cũng tốt hơn mong đợi. Theo số liệu theo dõi của AVC, trong dịp Quốc khánh (22W40-41), doanh số bán lẻ trực tuyến của các ngành hàng dụng cụ nhà bếp nhỏ đạt 1,32 tỷ nhân dân tệ, tăng 6,0% so với cùng kỳ năm ngoái; Trong Double 11 năm 2022 (22W44-46), tổng doanh số bán lẻ các thiết bị nhà bếp nhỏ đạt 5,08 tỷ nhân dân tệ, đạt mức tăng trưởng nhẹ.

Tuy nhiên, sự hồi phục nhỏ của thị trường không đến được với tất cả các doanh nghiệp sản xuất đồ gia dụng nhỏ lẻ. Theo dữ liệu của báo cáo quý 3 được tiết lộ bởi các công ty niêm yết thiết bị gia dụng nhỏ cách đây một thời gian, một số doanh nghiệp vẫn chưa thoát ra khỏi suy thoái.

Trong ba quý đầu năm nay, ngoại trừ doanh thu và lợi nhuận mà Xiaoxiong Electric và Xinbao đạt được tăng trưởng gấp đôi, hiệu quả hoạt động của các công ty khác đều không khả quan. Trong số đó, doanh thu và lợi nhuận ròng của Jiuyang và Beiding đều giảm. Mặc dù lãi ròng của Supor có tăng nhưng quy mô doanh thu vẫn đang giảm.

Vậy, liệu sức nóng của ngành thiết bị gia dụng nhỏ sẽ tiếp tục trong năm 2023 ?

Nâng cấp lặp đi lặp lại các loại nhu cầu cứng nhắc truyền thống để duy trì tăng trưởng ổn định

Từ quan điểm của chu kỳ phát triển sản phẩm, truyền thống dụng cụ nhà bếp nhỏ đại diện là nồi cơm điện, ấm đun nước điện, v.v. đã bước vào thời kỳ trưởng thành và khả năng duy trì thị trường hiện tại tương đối cao. Nhu cầu thị trường hiện tại và tương lai chủ yếu là để nâng cấp.

Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp đang tích cực thúc đẩy lặp lại sản phẩm để kích thích các yêu cầu cập nhật hơn. Lấy nồi cơm điện làm ví dụ. Những năm gần đây, trên thị trường xuất hiện nhiều sản phẩm cao cấp và thông minh hơn như nồi cơm điện IH, nồi cơm điện ít đường.

Các sản phẩm ấm đun nước điện cũng dần tăng cường các chức năng kiểm soát nhiệt độ và cách nhiệt, điều khiển màn hình cảm ứng, diệt khuẩn, v.v. Ngoài ra, các thiết bị nhà bếp truyền thống cũng không ngừng nâng cấp về hình thức và chất liệu sản phẩm.

Sự xuất hiện của các công nghệ và chức năng mới cũng đã mang lại những điểm tăng trưởng mới cho thị trường. Theo dữ liệu của Tonglian, từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2022, tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm của nền tảng JD của Tmall đối với nồi cơm điện, ấm điện, lò vi sóng và nồi áp suất điện là 9,48%, 2,30%, 0,85% và 2,02% tương ứng, cao hơn so với năm 2021.

Từ quan điểm này, được thúc đẩy bởi việc nâng cấp sản phẩm, các danh mục truyền thống chỉ cần thiết dự kiến ​​sẽ tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng ổn định trong năm tới.

Các danh mục xu hướng mới nổi lần lượt xuất hiện và sẽ tiếp tục tăng về số lượng trong tương lai

Dưới sự xúc tác liên tục của các khái niệm "nền kinh tế lười biếng" và "nền kinh tế đơn lẻ", các loại thiết bị gia dụng nhỏ mới đang xuất hiện trên thị trường nội địa, góp phần vào sự phát triển của ngành.

Từ máy phá tường và nồi bảo vệ sức khỏe trở nên phổ biến vào năm 2017, đến nồi nấu đa chức năng trở nên phổ biến trên thị trường vào năm 2019 và đến chảo chiên không khí trở nên phổ biến trên thị trường vào năm 2020, các danh mục mới đã xuất hiện trên thị trường, do đó kích thích nhu cầu thị trường mới.

Năm 2021, bị ảnh hưởng bởi cơ sở cao, mức tăng trưởng chung của thị trường là dụng cụ nhà bếp nhỏ sẽ giảm mạnh và các danh mục mới nổi cũng sẽ trải qua "hiện tượng hạ nhiệt" ở các mức độ khác nhau. Tuy nhiên, từ nửa cuối năm 2022, với hiệu ứng cơ bản suy giảm, nhu cầu đối với các chủng loại bắt đầu phục hồi, đặc biệt là các sản phẩm nâng cao chất lượng cuộc sống như nồi chiên không khí, nồi hấp điện, máy đập tường, máy pha cà phê, v.v. ., thể hiện xu hướng tăng dần và định kỳ.

Theo dữ liệu của Unicom, từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2022, tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm của nền tảng JD của Tmall đối với nồi chiên không dầu, máy pha cà phê, bếp trà điện từ và nồi hấp điện là 121,54%, 52,35%, 77,62% và 79,00% tương ứng. Tốc độ tăng trưởng của nồi chiên không dầu còn vượt xa.

Ngoài ra, nửa cuối năm 2022, cỗ máy phá tường từng rơi xuống “đáy” cũng có dấu hiệu nóng lên rõ rệt. Theo dữ liệu của Ovi Cloud, từ tháng 7 đến tháng 9 năm 2022, doanh số bán trực tuyến máy phá tường lần lượt tăng 16,45%, 1,3% và 16,99% so với cùng kỳ năm ngoái; Trong dịp Quốc khánh, doanh số bán lẻ máy phá tường cũng tăng 9,5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong điều kiện tăng trưởng cao trong năm nay, tốc độ tăng trưởng của các mặt hàng mới như nồi chiên không khí và máy pha cà phê có thể chậm lại vào năm tới, nhưng tốc độ tăng trưởng chung vẫn tốt hơn so với thị trường chung, thúc đẩy tăng trưởng chung của ngành.

Thị trường trở lại bình thường hóa và xu hướng nâng cấp chất lượng được nhấn mạnh

Sau khi phát triển tàu lượn siêu tốc trong hai năm trước, ngành thiết bị gia dụng nhỏ đang dần trở lại chế độ tăng trưởng bình thường. Từ góc độ hiệu suất chung của thị trường vào năm 2022, người tiêu dùng sẽ trở nên lý trí hơn và có sở thích đặc biệt đối với các thiết bị gia dụng nhỏ với chất lượng cao, thuộc tính đa chức năng và các kịch bản khác biệt rõ ràng. Điều này cũng mang lại nguồn cảm hứng cho nhiều doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ. Các thiết bị gia dụng nhỏ sáng tạo đa dạng và chất lượng cao có thể kích thích sự nhiệt tình của người dùng.

Bám sát tầm nhìn thương hiệu trở thành “thiết bị gia dụng nhỏ được yêu thích của giới trẻ”, KoBear Electric sẽ tập trung đẩy mạnh chiến lược cửa hàng vào năm 2022. Một mặt, giảm SKU và tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm; Mặt khác, chúng tôi sẽ nắm bắt thị trường cao cấp thông qua các thương hiệu thiết bị đầu cuối cao cấp. Ví dụ, Xiaoxiong đã nhận được sự ủy quyền thương hiệu từ Brandt, thương hiệu đầu tiên trong số bốn thương hiệu lớn về thiết bị gia dụng cao cấp trên thế giới, và chịu trách nhiệm về R&D và bán hàng của thương hiệu này tại Trung Quốc. Sau một loạt điều chỉnh chiến lược, doanh thu và lợi nhuận của Xiaoxiong Electric sẽ tăng trưởng trong quý 3 năm 2022.

Jiuyang cũng đang nỗ lực tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm và không ngừng đào sâu cách bố trí các sản phẩm trung và cao cấp. Ví dụ, vào ngày 31 tháng 8 năm nay, tại Hội nghị sản xuất tiên tiến thế giới năm 2022, Jiuyang đã trưng bày loạt sản phẩm "Công nghệ vũ trụ" mà công ty sẽ tập trung vào năm 2022, bao gồm Máy làm sạch nóng công nghệ vũ trụ, Nồi chiên không khí công nghệ vũ trụ, Nồi chiên không khí công nghệ vũ trụ Nồi cơm công nghệ 0 tráng và máy làm sữa đậu nành không cần rửa Công nghệ Space.

Đồng thời, Supor đang hướng tới các giải pháp kịch bản nhà bếp đa danh mục và phát triển các thiết bị nhà bếp nhỏ dựa trên kịch bản với 5G tiên tiến, Internet vạn vật và các đối tác công nghệ khác. Lấy máy nấu ăn của đầu bếp C nhỏ làm ví dụ. Người dùng có thể nhanh chóng hoàn thành quy trình kết nối mạng tẻ nhạt của máy nấu ăn chỉ bằng một cú chạm vào điện thoại di động của Huawei, sau đó nhận được một số lượng lớn công thức nấu ăn của đầu bếp bậc thầy thông qua thẻ vạn năng xuất hiện trên điện thoại di động. Đầu bếp C nhỏ cũng có thể tận dụng tối đa 10 phương pháp nấu ăn, chẳng hạn như nướng không khí, om, chiên / hầm và lấy nước trái cây, đồng thời tự động cân nguyên liệu thô để giúp người dùng hoàn thành toàn bộ quy trình nấu ăn thông qua các cách tương tác như màn hình hiển thị và giọng nói.

Không khó để nhận thấy rằng dưới áp lực của môi trường chung, các doanh nghiệp hàng đầu của dụng cụ nhà bếp nhỏ đang nỗ lực thay đổi và phấn đấu vượt qua chu kỳ suy thoái kinh tế. Trong tương lai, với việc nâng cấp cơ cấu sản phẩm và không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, lĩnh vực thiết bị gia dụng nhỏ dự kiến ​​sẽ dần thoát ra khỏi đáy. Trong số đó, các danh mục xu hướng chất lượng cao sẽ phát triển nhanh chóng dựa trên sở thích của người tiêu dùng, do đó mang lại động lực mới cho tăng trưởng doanh thu cho các doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ trong quá trình chuyển đổi.