Sau khi trải qua giai đoạn áp lực và thấp điểm vào năm 2022, ngành thiết bị gia dụng Trung Quốc đang có dấu hiệu phục hồi vào đầu năm 2023 với sự hỗ trợ từ chính sách.
Đề cương Kế hoạch chiến lược mở rộng nhu cầu trong nước (2022-2035) do Ủy ban Trung ương Đảng Cộng sản Trung Quốc và Hội đồng Nhà nước ban hành đề xuất "thúc đẩy tiêu thụ đồ trang trí nhà cửa, tăng tiêu thụ thiết bị thông minh và thúc đẩy phát triển của ngôi nhà kỹ thuật số". Tại cuộc họp báo thường kỳ của Bộ Thương mại tổ chức vào ngày 29 tháng 12 năm 2022, người phát ngôn báo chí Shu Jueting cho biết Bộ Thương mại sẽ tích cực thực hiện các biện pháp cùng với các bộ phận liên quan để khôi phục và mở rộng tiêu dùng, đồng thời không ngừng nâng cao vai trò nền tảng của tiêu dùng trong phát triển kinh tế, trong đó đề xuất rõ ràng việc thúc đẩy tiêu thụ thiết bị gia dụng, thúc đẩy các thiết bị thông minh xanh về nông thôn và thay thế cái cũ bằng cái mới. Điều này cũng mang lại cơ hội cho ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nắm bắt cơ hội để thực hiện nâng cấp công nghiệp.
Các chuyên gia được phỏng vấn tin rằng với sự cải thiện liên tục của chính sách gần đây, ngành bất động sản sẽ mở ra một điểm uốn, nhu cầu trang trí nhà cửa trong nước vẫn rất mạnh, và Thiết bị gia đình ngành công nghiệp dự kiến sẽ mở ra vào mùa xuân.
Dấu hiệu phục hồi của thị trường đồ gia dụng bắt đầu xuất hiện
Khi Hội nghị công tác kinh tế Trung ương năm 2022 triển khai nhiệm vụ công tác kinh tế năm 2023 đã đặt “nỗ lực kích cầu nội địa” lên hàng đầu và đặc biệt nhấn mạnh “ưu tiên khôi phục và mở rộng tiêu dùng”. Là một phần quan trọng của tiêu dùng hộ gia đình, tiêu dùng thiết bị gia dụng cũng là một phương tiện quan trọng để mở rộng nhu cầu trong nước.
Mọi thứ đều mới trong năm mới. Tết đến gần, nhà nào cũng phải thay một số đồ gia dụng mới, thị trường đồ gia dụng cũng bắt đầu vào mùa giảm giá. Khi phóng viên đến thăm một cửa hàng thực tế ngoại tuyến ở Suning, Bắc Kinh, anh ấy thấy rằng hầu hết tất cả các thiết bị gia dụng đều được dán nhãn giảm giá khuyến mại và cũng có đầy đủ các hoạt động giảm giá được áp dụng cho chúng. Các khách hàng của cửa hàng là một dòng vô tận.
Anh Yan, người đang mua đồ gia dụng trong cửa hàng, nói với phóng viên: "Sau khi tiếp tục tối ưu hóa các biện pháp phòng chống và kiểm soát dịch bệnh, việc trang trí ngôi nhà mới của chúng tôi cuối cùng đã được đưa vào chương trình nghị sự. Gần đây, vợ chồng tôi đã đang lựa chọn hàng hóa tại các cửa hàng đồ gia dụng lớn. Ngoài tủ lạnh, tivi, máy giặt , chúng tôi cũng cân nhắc mua một số thiết bị thông minh như máy rửa bát, lò nướng tích hợp, chổi quét nhà, v.v."
Phóng viên lưu ý, để nắm bắt cơ hội của lễ hội và thúc đẩy tiêu dùng, các doanh nghiệp thiết bị gia dụng đã liên tiếp tung ra nhiều hoạt động khuyến mại đón năm mới: vào cuối năm 2022, Lễ hội mùa xuân Changhong Meiling hàng năm lại khai mạc và các hoạt động kéo dài ba nút Tết Nguyên Đán, Tết Nguyên Đán và Tết Nguyên Đán kéo dài từ cuối tháng 12 năm 2022 đến đầu tháng 2 năm 2023; Vào cuối năm 2022, Siemens Home Appliances đã hợp tác với JD.com để lần đầu tiên tạo ra một ngày siêu thương hiệu, đồng thời khởi động lễ hội mua sắm thiết bị gia dụng thông minh trực tuyến và ngoại tuyến đồng thời.
Đồng thời, các nền tảng thương mại điện tử lớn cũng tung ra các hoạt động khuyến mãi như "Tươi trẻ hóa năm mới" và "Ngày hội thông minh" cho thiết bị gia dụng , với doanh số đáng kể. Ví dụ, JD Home Appliances đã thông báo rằng từ ngày 26 tháng 12 năm 2022 đến ngày 26 tháng 2 năm 2023, JD sẽ hợp tác với tất cả các nhà sản xuất thương hiệu điện lớn để tạo ra các hoạt động ưu đãi hàng ngày và hàng tuần cho người tiêu dùng trong Lễ hội nhân đôi, nhằm thúc đẩy sức sống của thị trường tiêu thụ thiết bị gia dụng.
Nhiều tổ chức thường tin rằng sự phục hồi của tiêu thụ thiết bị gia dụng là xu hướng chung. Trong thời gian tới, mặt chính sách vẫn tiếp tục khả quan. Sự phục hồi của chính sách bất động sản và việc thực hiện Kế hoạch chiến lược mở rộng nhu cầu trong nước được kỳ vọng sẽ cải thiện nhu cầu cuối cùng của ngành thiết bị gia dụng và củng cố niềm tin của thị trường.
Thiết bị cao cấp tiếp tục giải phóng tiềm năng tăng trưởng
"Dưới áp lực kép của tác động của dịch bệnh và sự bất ổn của sự phục hồi kinh tế toàn cầu, việc sản xuất, lưu thông và tiêu thụ của ngành thiết bị gia dụng sẽ bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định vào năm 2022 và tăng trưởng tiêu thụ của các sản phẩm thiết bị gia dụng truyền thống Ngược lại, các mặt hàng thiết bị gia dụng mới nổi như máy điều hòa không khí tươi, máy sấy quần áo, máy rửa bát, vòi lau sàn, chổi lau sàn tự làm sạch, bếp từ tích hợp… sẽ được người tiêu dùng đón nhận và trở thành điểm tăng trưởng mới và thị trường sức sống.Đồng thời, điều đáng chú ý là nhu cầu đổi mới và nâng cấp tiêu dùng không giảm, và các sản phẩm chuyển đổi tần số, tiết kiệm năng lượng, trí thông minh, công suất lớn và các sản phẩm trung cao cấp vẫn đang phát triển nhanh chóng, mang lại nhiều cơ hội hơn cho sự phát triển chất lượng cao của ngành thiết bị gia dụng." Tao Xiaonian, chủ tịch Hiệp hội Thiết bị Gia dụng Trung Quốc, cho biết.
"Lý do là với sự tăng trưởng nhanh chóng của các gia đình có thu nhập trung bình và cao ở Trung Quốc trong những năm gần đây, quan niệm tiêu dùng của người dân không ngừng được nâng cấp và nhu cầu về các thiết bị gia dụng chất lượng cao và cao cấp ngày càng tăng. . Bị ảnh hưởng bởi điều này, các thiết bị gia dụng đang nâng cấp theo hướng thông minh, xanh và cao cấp, ngày càng phổ biến trên thị trường." Fu Yifu, nhà nghiên cứu cấp cao của Viện nghiên cứu tài chính Star Map, nói với phóng viên International Business News, Nhu cầu nâng cấp tiêu dùng bị trì hoãn do tình hình dịch bệnh, kết hợp với những thuận lợi của chính sách quốc gia, sẽ mang lại cơ hội cho việc chuyển đổi và nâng cấp ngành thiết bị gia dụng.
Về vấn đề này, các doanh nghiệp thiết bị gia dụng đã sẵn sàng không ngừng cải thiện bố cục chiến lược và nắm bắt những tầm cao mới. Phóng viên được biết từ Haier Zhijia rằng để đáp ứng nhu cầu đa dạng do xu hướng nâng cấp tiêu dùng mang lại, Haier Zhijia đã đề xuất chiến lược thương hiệu ba cấp độ là "thương hiệu cao cấp, thương hiệu cảnh và thương hiệu sinh thái", mở ra một hướng đi mới từ bán sản phẩm, bán cảnh để bán sinh thái. Gần đây, Haier đã khởi động giai đoạn hai của dự án công viên sinh thái đổi mới khoa học và công nghệ, đây sẽ là điểm khởi đầu mới để thực hiện chiến lược thương hiệu sinh thái của Tập đoàn và dẫn đầu về sức mạnh đổi mới khoa học và công nghệ, đồng thời cũng là phương tiện vận chuyển mới để Tập đoàn đẩy nhanh tiến độ thực hiện các nhãn hiệu sinh thái.
Vào đầu năm mới, một loạt sản phẩm mới của các doanh nghiệp thiết bị gia dụng cũng xuất hiện: Robot dịch vụ gia đình Xiaowei của Midea đã mở bán trước, Gree trưng bày sản phẩm mới của máy bơm nhiệt điều hòa không khí trung tâm, và đợt hàng đầu tiên của Changhong Tủ lạnh lắp chip MCU ngừng hoạt động khiến thị trường đồ gia dụng cao cấp sôi động hơn.
Fu Yifu cho rằng trong tương lai, các doanh nghiệp thiết bị gia dụng nên nắm bắt cơ hội, quan tâm hơn đến chất lượng hàng hóa và tạo ra giá trị, không ngừng nâng cao giá trị gia tăng và khả năng cạnh tranh của sản phẩm, đồng thời cải thiện dịch vụ thương hiệu, đây cũng là lựa chọn tất yếu để thu hút và củng cố hơn nữa người tiêu dùng.
浙公网安备 33060402001386号 