Vào năm 2022, doanh số bán lẻ của toàn bộ thị trường thiết bị gia dụng nhỏ có xu hướng giảm, nhưng hiệu suất của các doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ trong cùng ngành lại tăng gấp đôi.
Vào ngày 16 tháng 2, Bear Electric, được định vị là một công ty tiết kiệm chi phí, đã công bố báo cáo hoạt động của mình. Vào năm 2022, doanh thu của nó là 4,12 tỷ nhân dân tệ, tăng 14,1% so với cùng kỳ năm ngoái và lợi nhuận ròng phân bổ cho công ty mẹ là 370 triệu nhân dân tệ, tăng 31,2% so với cùng kỳ; Beiding, công ty đi theo con đường cao cấp, đã chứng kiến sự sụt giảm một con số về doanh thu 800 triệu nhân dân tệ vào năm ngoái và lợi nhuận ròng thuộc về công ty mẹ cũng giảm hơn 56% so với cùng kỳ năm ngoái; Trong cùng kỳ, doanh thu của gã khổng lồ thiết bị gia dụng nhỏ cũ Suber giảm nhẹ và lợi nhuận ròng thuộc về công ty mẹ dự kiến sẽ tăng dưới 10% so với cùng kỳ năm ngoái.
Vào ngày 17 tháng 2, một phóng viên của China Times đã gọi điện cho Văn phòng Thư ký Hội đồng quản trị của Xiaoxiong Electric Appliances với tư cách là một nhà đầu tư. Người có liên quan cho biết, một trong những nguyên nhân giúp lợi nhuận ròng của công ty tăng trưởng trong năm qua là nhờ tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm. Các biện pháp cụ thể là công ty đã tăng giá bán trung bình của toàn bộ sản phẩm vào năm ngoái bằng cách sử dụng vật liệu tốt hơn và ý nghĩa thiết kế, đồng thời tăng tỷ lệ bán các sản phẩm có đơn giá khách hàng cao. Beiding cũng nói với phóng viên của China Times cùng ngày: "Vào năm 2022, môi trường chung sẽ ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh ở nước ngoài và hoạt động kinh doanh trong nước, và các doanh nghiệp như ToC sẽ bị ảnh hưởng rất trực tiếp. Năm 2023, công ty chủ yếu sẽ sản xuất một số điều chỉnh kênh và hướng sản phẩm, tập trung vào nghiên cứu và phát triển các sản phẩm điện, đồng thời sẽ thực hiện nhiều nghiên cứu và phát triển dòng sản phẩm hơn so với cùng kỳ để đảm bảo đẩy nhanh tốc độ ra mắt sản phẩm tổng thể.So với năm 2022, năm 2023 sẽ trả tiền quan tâm nhiều hơn đến lợi nhuận và hiệu quả tổng thể"
Hiệu suất là khác nhau
Hiệu suất của ba doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ đã công bố báo cáo hiệu suất nhanh hoặc dự báo hiệu suất năm 2022, đó là Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. và Suber, đã nới rộng khoảng cách đáng kể vào năm ngoái.
Trong số đó, sau khi doanh thu và lợi nhuận ròng của Xiaoxiong Electric đồng loạt giảm vào năm 2021 do giá nguyên liệu tăng, hai dữ liệu trên có thể tiếp tục tăng trưởng vào năm 2022.
Xiaoxiong Electric cho biết trong thông báo rằng tăng trưởng doanh thu chủ yếu là do công ty tăng cường các danh mục truyền thống và mở rộng các danh mục mới nổi. Lợi nhuận ròng tăng trưởng chủ yếu do tác động chung của các yếu tố như quy mô công ty tăng, cơ cấu sản phẩm tối ưu hóa và giá nguyên liệu đầu vào giảm định kỳ.
Vào ngày 17 tháng 2, người có liên quan của Văn phòng Thư ký Hội đồng quản trị của Bear Electric cho biết trong cuộc điện thoại nói trên rằng các danh mục truyền thống đề cập đến các danh mục truyền thống như xoong nồi đóng góp nhiều hơn vào quy mô tăng trưởng; Các danh mục mới nổi bao gồm danh mục mẹ và bé, gia dụng và phong cách phương Tây được thể hiện bằng chảo rán không khí, với tốc độ tăng trưởng cao hơn.
Tuy nhiên, so với tốc độ tăng trưởng hai con số của doanh thu và lợi nhuận ròng hàng năm trước năm 2021, tốc độ tăng trưởng của Bear Electric trong năm qua không tiếp tục. Chẳng hạn, năm 2020, tốc độ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận ròng của Xiaoxiong lần lượt đạt 36,2% và 59,6%.
Không giống như Bear Appliances, công ty chủ yếu bán các thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ của riêng mình thông qua các kênh trực tuyến trong nước, hoạt động kinh doanh OEM ở nước ngoài chiếm 1/4 hoạt động kinh doanh chính của Beiding; Kênh bán hàng chính của Subor đến từ offline. Đây cũng là một trong những nguyên nhân khiến hiệu quả hoạt động của hai công ty trong năm qua chênh lệch đáng kể so với Bear Electric.
Trong số đó, Beiding Shares, công ty có tỷ suất lợi nhuận gộp cao hơn trong ngành, mặc dù vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận ròng trong năm 2021, nhưng cả hai dữ liệu này đều giảm so với cùng kỳ năm 2022.
Theo báo cáo kết quả hoạt động, doanh thu từ hoạt động kinh doanh OEM ở nước ngoài của Beiding đã giảm 41,6% so với cùng kỳ năm ngoái; Mảng kinh doanh thương hiệu độc lập trong nước chiếm hơn 70% doanh thu cũng chỉ đạt mức tăng trưởng khoảng 2%.
Beiding cho biết trong thông báo rằng nguyên nhân khiến doanh thu năm ngoái giảm là do nhu cầu ở nước ngoài hiện tại vẫn ở mức thấp, dẫn đến phần lớn doanh thu từ hoạt động kinh doanh OEM của công ty bị sụt giảm; Tỷ lệ bán hàng trực tiếp của các thương hiệu kinh doanh trong nước tương đối cao, điều này đã gây ra tác động trực tiếp hơn của dịch bệnh. Áp lực lên lợi nhuận năm qua còn đến từ việc chi phí nguyên vật liệu đầu vào duy trì ở mức cao và hiệu suất sử dụng công suất sản xuất giảm; Và tác động của nhiều yếu tố như đầu tư cao cho nghiên cứu và phát triển sản phẩm, bố trí cửa hàng ngoại tuyến, v.v.
Năm 2022, doanh thu của Subor cũng giảm 6,56% so với cùng kỳ. Suber giải thích trong thông báo rằng hoạt động kinh doanh xuất khẩu của họ đã có sự sụt giảm nhất định về số lượng đơn đặt hàng từ SEB vào năm ngoái để quản lý và kiểm soát mức tồn kho của các kênh địa phương do mức tồn kho của khách hàng chính là Tập đoàn SEB.
Liang Zhenpeng, một nhà phân tích trong ngành thiết bị gia dụng, đã phân tích với phóng viên của China Times và tin rằng lý do dẫn đến khoảng cách lớn về hiệu quả hoạt động của ba doanh nghiệp trong năm qua là do Beiding không được biết đến nhiều như một thương hiệu nội địa và khối lượng bán hàng của nó luôn bị hạn chế. Ngoài ra, một phần hoạt động kinh doanh của Beiding là OEM. Khi giá nguyên vật liệu ngành gia dụng tăng cao, lợi nhuận ròng của các doanh nghiệp này sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn. Sau khi được Tập đoàn SEB của Pháp mua lại, Suber đã dựa vào hiệu ứng thương hiệu của mình trong nhiều năm, phong cách thị trường luôn ổn định và bảo thủ, không đủ động lực phát triển và đà tăng trưởng.
Thiết bị gia dụng nhỏ tăng giá đáng kể vào năm 2022
AVC cho rằng năm 2022 sẽ là "năm hồi phục" của thiết bị nhà bếp, nhưng do tác động của môi trường bên ngoài, quy mô thị trường hồi phục không khả quan.
Theo thống kê của các cơ quan trên, doanh số bán lẻ của 13 nhóm hàng gia dụng nhà bếp gồm nồi cơm điện, bếp từ, nồi áp suất điện, nồi chiên không khí giảm 6,7% so với cùng kỳ năm ngoái; Doanh số bán lẻ giảm 12,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Liang Zhenpeng tin rằng lý do khiến doanh số bán lẻ trên thị trường thiết bị gia dụng nhỏ sụt giảm vào năm ngoái là do thị trường tiêu dùng trì trệ đã hạn chế thiện chí mua hàng của người tiêu dùng; Hiện nay, thị trường thiết bị gia dụng nhỏ đã rất bão hòa, dư thừa nghiêm trọng. Nhìn chung, tốc độ phát triển của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ rất chậm, dẫn đến doanh số bán hàng trong nước giảm.
Tuy nhiên, ngành thiết bị nhà bếp không phải không có những điểm sáng trong thời kỳ suy thoái. Ovi Cloud tin rằng các thiết bị nhà bếp nhỏ đã lặng lẽ trải qua những thay đổi về chất trong môi trường tiêu thụ tương đối thấp. Đó là, nhãn "đơn giá thấp và ngưỡng thấp" đối với các thiết bị nhà bếp nhỏ có thể bị xóa và người tiêu dùng sẵn sàng trả một khoản phí bảo hiểm hợp lý cho hàng hóa chất lượng cao hơn ngày càng tăng.
Từ góc độ dữ liệu, giá bán lẻ trung bình của thiết bị nhà bếp vào năm 2022 đã tăng đáng kể lần đầu tiên kể từ năm 2016.
Theo dữ liệu của Ovi Cloud, ngay cả trong bối cảnh nguyên liệu thô tăng trưởng đáng kể vào năm 2021, giá trung bình của các thiết bị nhà bếp nhỏ không dao động nhiều, nhưng vào năm 2022, giá bán lẻ trực tuyến trung bình của 13 loại thiết bị nhà bếp nhỏ đã tăng lên tăng 9,7% so với cùng kỳ năm ngoái, mức tăng lớn nhất kể từ năm 2016.
Liang Zhenpeng tin rằng hiện tại, việc nâng cấp tiêu thụ và nâng cấp cấu trúc sản phẩm của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ là điều hiển nhiên và ngành này đang không ngừng chuyển đổi sang cao cấp và thông minh. Hầu như tất cả các doanh nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ đều hy vọng sẽ tạo ra bước đột phá trên thị trường cao cấp, bởi vì điều đó có nghĩa là tỷ suất lợi nhuận gộp cao hơn và giá trị gia tăng sản phẩm cao hơn.
Beiding nói với phóng viên của China Times rằng chiến lược định giá của công ty là điều chỉnh tự động nội bộ với điều kiện duy trì lợi nhuận gộp tương đối ổn định và hy vọng tỷ lệ ổn định hơn, và sẽ không được điều chỉnh theo sự biến động của giá sản phẩm trên thị trường.
Đối với các doanh nghiệp thiết bị nhà bếp nhỏ ban đầu nhắm mục tiêu hiệu suất chi phí cao, liệu việc tăng giá có ảnh hưởng đến doanh số bán sản phẩm không? Người có liên quan từ Văn phòng Thư ký Hội đồng quản trị của Xiaoxiong Electric cho biết trong cuộc điện thoại trên: "Công ty sẽ không lo lắng về tác động đến doanh số bán hàng do đơn giá của khách hàng tăng lên, bởi vì công ty đã thực hiện điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình trên cơ sở điều tra nhu cầu nâng cấp tiêu dùng của thế hệ trẻ mới sau những năm 95 và 00. Giờ đây, người tiêu dùng sẵn sàng trả một mức phí nhất định cho chất lượng cao, độ đẹp cao và trải nghiệm sản phẩm cao.”
Đồng thời, ông cho biết so với năm 2022, tình hình phía cầu không có thay đổi đáng kể. Tuy nhiên, dự kiến vào năm 2023, cạnh tranh thị trường và nhu cầu của các thiết bị nhà bếp nhỏ sẽ tốt hơn so với năm 2021 và áp lực giá nguyên liệu sẽ ít hơn nhiều.
Yan Leyu, giám đốc nghiên cứu của bộ phận kinh doanh thiết bị gia dụng nhỏ của AVC, cũng chấp nhận phân tích của phóng viên Thời báo Trung Quốc rằng tác động của suy thoái kinh tế vĩ mô nói chung đối với thiết bị gia dụng nhỏ trong nhà bếp trong tương lai là sự kết hợp giữa các lợi thế và nhược điểm. Việc giảm nhanh mức độ sẵn sàng của người tiêu dùng ở một mức độ nhất định sẽ hạn chế người tiêu dùng cập nhật tần suất lặp lại và mua ngân sách cho các thiết bị gia dụng nhỏ cao cấp, điều này sẽ có tác dụng ức chế nhất định đối với sự phát triển của thị trường. Tuy nhiên, việc giảm ăn ngoài và tiết kiệm chi phí sẽ làm tăng tần suất sử dụng các thiết bị nhà bếp nhỏ, điều này sẽ thúc đẩy các phiên bản sản phẩm mới và cập nhật cũng như cải thiện quy mô tổng thể. Cô ấy dự đoán rằng sự phát triển của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ trong giai đoạn sau sẽ nằm giữa ưu điểm và nhược điểm, và quy mô sẽ tương đối ổn định và bằng phẳng.
浙公网安备 33060402001386号 