Trong vài năm qua, dưới sự xúc tác chung của nền kinh tế mới và thói quen tiêu dùng mới, các thiết bị gia dụng nhỏ với vẻ đẹp, trí thông minh, tính cá nhân hóa cao và các đặc điểm khác đang dần trở thành động lực quan trọng cho sự phát triển của thị trường thiết bị gia dụng. Theo dữ liệu của iMedia Consulting, quy mô thị trường tổng thể của ngành thiết bị gia dụng nhỏ của Trung Quốc có xu hướng tăng rõ rệt từ năm 2017 đến năm 2021, với tốc độ tăng trưởng gộp 5 năm là 8,72%. Dự kiến quy mô thị trường thiết bị gia dụng nhỏ thông minh của Trung Quốc sẽ đạt 192,4 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023.
Được chia thành các loại đồ gia dụng nhỏ khác nhau, đồ gia dụng phổ biến nhất trên thị trường vào năm 2022, với khoảng 41,6% người tiêu dùng thích mua, tiếp theo là nhà bếp và phòng tắm, chiếm 37,2%. Xét về thương hiệu, Midea, Jiuyang và Suber là một trong những thương hiệu cạnh tranh nhất trong ngành, với tỷ lệ mua các thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ cao nhất tại Trung Quốc, lần lượt chiếm 51,7%, 50,0% và 45,1%, cao hơn nhiều so với Philips, Mijia và gấu.
Nguồn dữ liệu: AIMedia Consulting
Với sự thể hiện nhu cầu sử dụng đa dạng của người dùng, nhiều sản phẩm thiết bị gia dụng nhỏ có phân khúc hoặc mở rộng chức năng cũng liên tiếp xuất hiện và các thiết bị gia dụng nhỏ đã bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng của việc mở rộng danh mục.
Hạng mục đồ gia dụng nhỏ "thụ hưởng cao cấp" ngày càng mở rộng
Trong số đó, các thiết bị nhỏ đang cố gắng mở rộng đường đua phát triển hưởng thụ cao cấp. Nhìn lại thị trường thiết bị gia dụng nhỏ vào năm 2022, máy pha cà phê với tư cách là đại diện cho thiết bị gia dụng nhỏ đã hoạt động tốt. Theo dữ liệu bán hàng của Tmall, doanh số bán máy pha cà phê đã tăng sáu tháng liên tiếp vào năm 2022, với tốc độ tăng trưởng hàng năm hơn 200%. Trong danh sách máy pha cà phê hot, năm máy hàng đầu đã bán được hơn 500 máy pha cà phê trong hai tuần. Tại nút khuyến mãi quy mô lớn của "Double 11", một thương hiệu máy pha cà phê đã bán trước hơn 2000 chiếc.
Trong số đó, máy pha cà phê bán tự động có hiệu suất tốt nhất trên thị trường. Tỷ trọng doanh số bán lẻ cả năm dự kiến đạt 44%, vượt qua máy pha cà phê hoàn toàn tự động và dẫn đầu thị trường máy pha cà phê Trung Quốc. So với tình hình hiện tại của thị trường nước ngoài bị chi phối bởi các sản phẩm hoàn toàn tự động, thị trường máy pha cà phê Trung Quốc thể hiện một mẫu sản phẩm độc đáo khác với thị trường trưởng thành.
Theo các phương pháp chiết xuất khác nhau, máy pha cà phê nói chung có thể được chia thành máy pha cà phê kiểu Mỹ, máy pha cà phê viên nang, máy pha cà phê bán tự động của Ý và máy pha cà phê hoàn toàn tự động của Ý. Trong số đó, máy pha cà phê bán tự động có tính đến phương thức chơi và chất lượng, phù hợp hơn với nhóm người tiêu dùng cà phê mới phát triển. So với máy pha cà phê phin nhỏ giọt kiểu Mỹ và máy pha cà phê viên nang, máy pha cà phê bán tự động của Ý mặc dù hoạt động phức tạp nhưng cho ra sản phẩm chất lượng tốt hơn và có nhiều lựa chọn sản xuất hơn, có thể đáp ứng nhu cầu thưởng thức cà phê chất lượng cao của người tiêu dùng. . Đồng thời, các máy pha cà phê bán tự động trên thị trường không ngừng cải tiến và cải tiến các chức năng của chúng. Hầu hết các máy pha cà phê bán tự động đều được tích hợp nhiều chức năng như tích hợp xay và hệ thống vẽ hoa để giảm thiểu khó khăn trong quá trình pha cà phê. So với máy pha cà phê hoàn toàn tự động với các chức năng toàn diện, ưu điểm của máy pha cà phê bán tự động nằm ở hiệu quả chi phí và kinh nghiệm sản xuất. Một mặt, nó cung cấp cà phê chất lượng cao với chi phí thấp hơn, đồng thời cho phép người tiêu dùng tham gia vào quá trình sản xuất. Ngoài thiết kế tích hợp, một số máy pha cà phê bán tự động còn cung cấp đồng hồ đo áp suất trực quan, điều khiển nhiệt độ thông minh và các chức năng khác, mang đến cho người tiêu dùng cảm giác kiểm soát mạnh mẽ hơn đối với quy trình sản xuất cà phê và mang lại phản hồi tích cực.
Chịu ảnh hưởng của quan niệm sống tinh tế và tiêu dùng cao cấp, thái độ của người dân đối với cà phê dần thay đổi từ nhu cầu giải khát ban đầu sang nhu cầu xã hội. Một số người coi việc uống cà phê là “nhu cầu duy nhất” trong cuộc sống hàng ngày của họ. Sự mở rộng, chìm lắng của thị trường cà phê và thói quen thưởng thức cà phê của người tiêu dùng khiến cà phê không còn là mặt hàng ngách mà trở thành nhu cầu tiêu dùng của đại chúng. Đồng thời, ở một mức độ nào đó, uống cà phê có một biểu tượng chất lượng cuộc sống nhất định. Sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nhau tạo ra mảnh đất màu mỡ cho sự phát triển của thị trường máy pha cà phê tại Trung Quốc.
Đồ gia dụng nhỏ “phục vụ” vẫn được ưa chuộng
Thứ hai, các thiết bị gia dụng nhỏ "theo định hướng dịch vụ" duy trì đà phát triển tốt. Nhịp sống hối hả thúc đẩy sự ra đời của nền kinh tế lười biếng, và những "người lười biếng" trong thời đại mới cần tập trung vào công việc hoặc các ngành nghề tương ứng có xu hướng sử dụng hiệu quả thời gian rảnh rỗi và làm nhiều việc hơn. như có thể làm hài lòng chính mình trong thời gian nghỉ ngơi hạn chế. Tuy nhiên, họ thường phải đối mặt với rất nhiều việc “phải làm” trong cuộc sống, chẳng hạn như công việc nhà lặp đi lặp lại và tẻ nhạt, một số công việc đơn điệu và không thú vị không thể tạo ra giá trị, làm nén thời gian rảnh rỗi của mọi người.
Các thiết bị sạch có thể cung cấp cho mọi người các dịch vụ lao động thay thế có thể giải quyết vấn đề của họ. Dữ liệu liên quan cho thấy doanh số bán lẻ của rô bốt quét dọn trong nửa đầu năm 2022 sẽ là 5,73 tỷ nhân dân tệ, tăng 9% so với cùng kỳ năm trước= Sự phát triển của khả năng tự làm sạch dưới thuộc tính thông minh làm cho tiện ích của rô bốt quét dọn ngày càng phát triển. Ngoài công việc lau nhà cơ bản hay tự hút bụi, robot quét rác còn có thể “đảm đương” công việc lau dọn phía trước và phía sau cần đến bàn tay con người. Chẳng hạn, năm ngoái Stone Technology đã cho ra đời bộ cấp thoát nước tự động và bộ sấy thông minh. Thông qua bộ cấp thoát nước tự động, robot quét đá có thể thực hiện việc bổ sung nước tự động cho bể chứa nước sạch và thoát nước tự động cho bể chứa nước thải, khiến việc thêm nước vào bể nước và thay nước theo cách thủ công trở thành lịch sử. Bộ sấy thông minh có thể nhanh chóng lấy đi hơi ẩm của cây lau nhà với lực gió mạnh 3160 vòng/phút và nhiệt độ an toàn 45°C thông qua quạt ly tâm tốc độ cao được tùy chỉnh đặc biệt và thiết kế 26 lỗ thoát khí của đế. Sau khi robot quét hoàn thành việc làm sạch mặt đất, người dùng không cần lấy cây lau ướt ra để lau khô. Việc áp dụng chức năng sấy khô không chỉ tránh được rắc rối cho bàn tay ướt của người dùng mà còn tránh được các vấn đề về vi khuẩn và mùi đặc biệt do cây lau nhà ướt lâu ngày gây ra.
Covos, một nhà sản xuất rô-bốt quét nhà nổi tiếng khác trong nước, cam kết phát triển chức năng tương tác của rô-bốt dịch vụ gia đình. Lấy T10 OMNI làm ví dụ. Nó có thiết kế chức năng thông minh, toàn quy trình và "Trợ lý giọng nói thông minh YIKO" độc đáo. Trong quá trình sử dụng, trợ lý giọng nói thông minh YIKO AI có thể liên kết trực tiếp khả năng tương tác của ngôn ngữ tự nhiên với các sản phẩm robot dịch vụ gia đình bằng cách tích hợp sâu AI ngôn ngữ và AI trực quan, để người dùng có thể thực hiện điều khiển giọng nói thuận tiện mà không cần ràng buộc bất kỳ thiết bị và hệ sinh thái bổ sung nào. Ngoài ra, trợ lý giọng nói thông minh YIKO AI cũng có thể chuyển đổi ngôn ngữ nói của người dùng thành lời nói, hiểu chính xác ý định của người dùng và chuyển đổi chúng thành hướng dẫn vận hành thông qua cơ sở tri thức giọng nói mạnh mẽ và công nghệ nhận dạng giọng nói, giúp đạt được mục tiêu làm sạch của "làm sạch ngay khi bạn nói".
Áp lực giảm của các thiết bị gia dụng nhỏ truyền thống là cao
Mặc dù vậy, cũng có nhiều thiết bị gia dụng nhỏ đang di chuyển về phía trước dưới tải trọng lớn và các thiết bị nhà bếp nhỏ do chúng đại diện đang phải đối mặt với áp lực giảm lớn hơn. Theo số liệu tổng hợp từ các kênh truyền thống của AVC, dù thị trường online với vai trò “ông lớn” đóng góp gần 38,6 tỷ đồng doanh thu bán lẻ thiết bị nhà bếp năm 2022, nhưng mức “giảm giá đứt gãy” trong đơn giá là “thu nhỏ” chung của thị trường thiết bị nhà bếp.
Dữ liệu liên quan cho thấy thiết bị nhà bếp là danh mục được giảm giá nhiều nhất trong dịp Double 11 năm nay. Trong số đó, nồi chiên không khí và các sản phẩm khác được giảm giá đáng kể. Nhiều thương hiệu nồi chiên không dầu, nồi cơm điện và các sản phẩm khác thường giảm giá khoảng 30%, lò nướng một sản phẩm giảm giá gần 50%.
Đối mặt với áp lực cạnh tranh của các thương hiệu mới và cũ trên thị trường và nút thắt cổ chai về tính đồng nhất của sản phẩm, ý tưởng bán thiết bị nhà bếp nhỏ giống như "giảm hàng" và thiếu không gian lợi nhuận lành mạnh. Doanh số bán lẻ thiết bị gia dụng nhỏ trong danh mục chăm sóc cá nhân là 8,59 tỷ nhân dân tệ trong nửa đầu năm nay, giảm 11,5% so với cùng kỳ năm ngoái và 43,75 triệu chiếc, giảm 13,9% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong bối cảnh tiêu dùng eo hẹp, người tiêu dùng có yêu cầu cao hơn về công năng và chất lượng của sản phẩm. Mặc dù danh mục thiết bị gia dụng nhỏ đang liên tục mở rộng, nhưng thiết bị gia dụng nhỏ thiếu các thuộc tính của nhu cầu cứng nhắc cần phải có sự đảm bảo chất lượng vững chắc và khả năng đổi mới liên tục, đồng thời tích hợp các khái niệm sản phẩm thông minh, lành mạnh, dựa trên kịch bản và các khái niệm sản phẩm khác để đáp ứng nhu cầu của nhiều người tiêu dùng hơn nếu họ muốn duy trì một thị phần nhất định. Khi đến năm 2023, ngành thiết bị gia dụng nhỏ liệu có bước phát triển mới? Hãy cùng chờ xem.
浙公网安备 33060402001386号 