Onecup ra đi không báo hiệu Sự kết thúc của máy pha cà phê viên nang , Vẫn còn chỗ

Bạn Sẽ mua một máy pha cà phê để uống cà phê mỗi ngày?

Như chúng ta đã biết, cà phê là một Sản phẩm nhập khẩu rất phổ biến ở nước ngoài. Nhiều người không thể Sống không có cà phê. Từ bữa Sáng đến trà chiều, cà phê xuất hiện . Tuy nhiên, không có nhiều người uống cà phê ở Trung Quốc và họ thường tập trung ở các thành phố hạng nhất, đặc biệt là Thượng Hải. Khi cà phê lần đầu tiên đến Trung Quốc , nó được dán nhãn là "cao- kết thúc uống". Ngoài giá cả tương đối đắt, chi phí S hàng chục nhân dân tệ mỗi cốc, một lý do khác là người tiêu dùng là về cơ bản cổ trắng s và cà phê đã trở thành một cách để họ thể hiện Xã hội trạng thái và nâng cao cá nhân uy tín .

Sáu hoặc bảy năm trước, khi cà phê chưa phổ biến ở Trung Quốc, nhiều nhân viên văn phòng s thường cầm máy tính xách tay của họ, gọi một ly Starbucks, rồi ngồi cho toàn bộ buổi chiều. Có thể họ làm việc rất chăm chỉ, hoặc có thể họ chỉ lợi dụng bầu không khí của Starbucks để nổi bật . Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng chính xu hướng này đã định vị cà phê như một " cao cấp uống" cao hơn và cao hơn và sau đó khoảng cách cà phê từ người tiêu dùng. Kết quả là, nhiều người tiêu dùng những người chỉ đơn thuần thích uống cà phê và không có yêu cầu cao về hương vị dần dần biến họ thành mắt đối với các sản phẩm như cà phê hòa tan và cà phê viên con nhộng nhiên liệu sự bùng nổ của máy viên nang trTRÊNg một thời gian dài.

Tuy nhiên, trTRÊNg những năm gần đây, nhiều cửa hàng cà phê mọc lên ở Trung Quốc và một nhóm thương hiệu do Ruixing dẫn đầu đã giảm giá cà phê xuống dưới 20 nhân dân tệ. （ USD3 ） đã đe doạ sự phát triển của máy pha cà phê viên nang s và các sản phẩm khác ở một mức độ nào đó. Gần đây, quần quèương hiệu con độc lập Joyoung Onecup, tập trung vào nghiên cứu và phát triển, đã thông báo rút khỏi thị trường. máy pha cà phê viên nang s và đồ uống. Thương hiệu này đã có mặt trên thị trường gần 10 năm và cho ra mắt 4 mẫu máy pha cà phê capsule được ưa chuộng, nay phải rút lui khỏi thị trường. Điều này có nghĩa là sự kết thúc của kỷ nguyên viên nang máy pha cà phê vậy thì sao 'S Kế tiếp?

Các máy pha cà phê viên nang thị trường đang thu hẹp

Trước khi cà phê trở nên phổ biến ở Trung Quốc, không có nhiều cửa hàng cà phê trên thị trường, chủ yếu là Starbucks, Shangdao Ccủafee và các thương hiệu khác. Trang trí tương đối cao cấp của cửa hàng, kết hợp với thực tế là giá cà phê không hề rẻ, đã khiến cà phê chủ yếu trở nên phổ biến với những người thuộc tầng lớp thượng lưu, một bối cảnh mà nhiều nhân viên văn phòng s uống cà phê ở Starbucks với máy tính xách tay trên tay. Tuy nhiên, với nhận thức ngày càng sâu sắc của người tiêu dùng về cà phê và sự xuất hiện của đồ uống cà phê on thị trường, ngày càng có nhiều người muốn thử loại "thuốc Trung Quốc ngoại lai" này. Do đó, để người tiêu dùng đại chúng có thể uống cà phê với chi phí thấp hơn, máy pha cà phê viên nang s đã được tạo ra.

Máy pha cà phê viên nang s cũng đang chảy vào Trung Quốc từ nước ngoài, với các thương hiệu như Ncà phê espresso của Nestlé  là công ty đầu tiên mang sản phẩm đến Trung Quốc. đột nhiên , nhiều thương hiệu như Xiaomi thương hiệu phụ tân hương Và Joyoung's Onecup lần lượt tham gia, làm dấy lên cơn sốt cà phê viên nang ở Trung Quốc. TRONG 1H Năm 2019, doanh số bán hàng của thị trường máy pha cà phê trong nước là 630.000 chiếc, với doanh thu 700 triệu nhân dân tệ (70 triệu USD) , trong đó doanh thu bán lẻ các đơn vị và bán lẻ giá trị of máy pha cà phê viên nang tăng lần lượt là 23% và 27,1% so với cùng kỳ năm ngoái . Trong 10 tháng đầu năm 2021, máy pha cà phê viên nang s chiếm 28,2% thị trường máy pha cà phê trực tuyến và 35,6% thị trường ngoại tuyến, cái mà trình diễn s tiềm năng phát triển lớn.

Sở dĩ cà phê capsule được ưa chuộng và phát triển nhanh chóng như vậy chủ yếu là do 3 lý do sau: làm trị giá là khá thấp. So với giá khoảng 40 nhân dân tệ (5,7 USD) mỗi cốc Starbucks, vỏ cà phê chỉ có giá 4 ~ 6 nhân dân tệ (USD0,7 ) mỗi cốc; Thứ hai quá trình này rất đơn giản và thuận tiện. Ví dụ, các máy pha cà phê viên nang ra mắt bởi Joyoung Onecup hỗ trợ một nút bấm làm , uống trong 30 giây, tự động làm sạch và các chức năng khác, gần như là một không có trí tuệ hoạt động; Thứ ba, có nhiều lựa chọn hương vị cà phê, đáp ứng nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng. Ví dụ Nespresso có trên chục loại như Apezio, Casa và Rivanto với nhiều hương vị để lựa chọn.

Tuy nhiên, sự phát triển của máy pha cà phê viên nang s đã không diễn ra suôn sẻ. Với việc giảm dần giá của máy pha cà phê áp suất cao tự động và máy pha cà phê cao áp bán tự động , th tiếng ese máy pha cà phê cao cấp có thể làm hương vị tinh khiết là dần thay thế thị phần của máy pha cà phê viên nang S. Thị trường chia sẻ trong 1H năm nay cho thấy, nhờ sự tiện lợi và ổn định, máy chiết cao áp hoàn toàn tự động chiếm gần 60% doanh số, và bán máy chiết áp suất cao tự động và máy đóng nang khoảng 20% ​​mỗi loại. Số liệu cho thấy máy pha cà phê cao cấp đã đe dọa nghiêm trọng không gian sống của máy pha cà phê viên nang s, đó có thể là lý do tại sao Onecup quyết định rút khỏi thị trường vào thời điểm này.

Máy pha cà phê bán tự động Bean To Cup Máy pha cà phê với máy xay & đũa hơi

Lý do tại sao các máy pha cà phê viên nang sẽ được thay thế bởi các sản phẩm khác một cách nhanh chóng, Xiaolei tin rằng có hai lý do như sau. Đầu tiên, mặc dù cà phê viên nang có hương vị phong phú, mùi vị cố định, có thể không phù hợp với sở thích của hầu hết mọi người. Hơn nữa, hương vị của cà phê espresso và cà phê chiết xuất là hoàn toàn khác, và những người quen uống rượu khai thác thường không thích espresso . Vì thế, máy pha cà phê viên nang s chỉ có thể đáp ứng nhu cầu của một số ít người và không phải là lựa chọn phổ biến.

Thứ hai, sự xuất hiện của Lucking Coffee và các thương hiệu cà phê khác đã đưa cà phê từ thức uống xa xỉ lên hàng ngũ Xu hướng đồ uống, hầu hết có giá khoảng 20 nhân dân tệ (USD3) . Bên cạnh đó, các cửa hàng và nền tảng take-away tiện lợi khiến việc uống cà phê trở nên tiện lợi và rẻ hơn trước, hương vị cũng khá phong phú và đa dạng. Các phổ biến cà phê rẻ hơn khiến người tiêu dùng ít đòi hỏi hơn về máy đóng viên nang, đây cũng là một nguyên nhân quan trọng khiến doanh số bán hàng giảm dần.

Ngày thứ ba, Khiếm khuyết trong chính sản phẩm và những thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng đã dẫn đến sự sụt giảm dần về doanh số bán hàng và thị phần của máy pha cà phê viên nang S. Điều này có thể không ảnh hưởng nhiều đến sự phát triển của toàn bộ thị trường máy pha cà phê, xét cho cùng thì những chiếc máy cao cấp vẫn đang trong thời kỳ tăng trưởng. Tuy nhiên, thời gian bên trái vì máy pha cà phê viên nang s thực sự ngắn. Nếu bạn muốn thoát khỏi tình trạng trì trệ và đạt được sự tăng trưởng, bạn có thể cần thực hiện những thay đổi lớn đối với sản phẩm.

Làm sao máy pha cà phê viên nang sẽ phát triển ?

Trên thực tế, sự khác biệt lớn nhất giữa máy pha cà phê viên nang và máy pha cà phê truyền thống và máy pha cà phê cao áp là hương vị. Do đó, nếu bạn muốn tăng doanh số bán máy đóng viên nang, bạn có thể cần cải thiện mùi vị hoặc kinh nghiệm .

Xiaolei tin rằng máy pha cà phê viên nang thương hiệu có thể hiểu được hương vị phổ biến on thị trường hiện tại thông qua nghiên cứu thị trường và phóng một số người mẫu s để làm cho chúng trở nên phổ biến. Miễn là có một hoặc hai hương vị mà người tiêu dùng có thể trả tiền thành công, nó có thể dễ dàng tăng doanh số bán hàng của máy. Giống như Green Mountain Coffee ở Hoa Kỳ, nó bắt đầu như một nhà sản xuất kiểu cũ máy pha cà phê espresso và doanh thu của nó khá kém. Sau đó, họ chuyển sang chỉ bán cà phê, trong khi máy pha cà phê miễn phí và tập trung vào việc pha chế cà phê đặc sản. Việc bán cà phê viên nang đã chứng kiến ​​​​giá trị thị trường tăng 150 lần trong 6 năm và thậm chí có thời điểm vượt qua cả Starbucks.

Máy pha cà phê không phải là vật dụng tiêu hao, nhưng những người thích uống cà phê có thể uống 2 đến 3 viên cà phê mỗi ngày. Bạn không thể dựa vào doanh số bán máy pha cà phê để thúc đẩy capsule việc bán hàng. Thay vào đó, bạn nên đảo ngược suy nghĩ của mình và giới thiệu một số viên nang cà phê với hương vị phổ biến hoặc danh tiếng tốt để thu hút người tiêu dùng mua viên nang và máy pha cà phê. Giống như Lucking Coffee, Latte nhung và Latte dừa nguyên chất đã trở nên nổi tiếng thành công đồ uống Và vẫn là hương vị bán chạy nhất. Để hỗ trợ sự tồn tại của các thương hiệu máy pha cà phê, việc lựa chọn hương vị viên nén cà phê thực sự quan trọng.

Tất nhiên, có một cách khác để cải thiện hương vị của viên nang cà phê, đó là hợp tác với các thương hiệu cà phê như Starbucks, Maxwell, Nestle. Họ có kinh nghiệm tiếp thị và cơ sở người tiêu dùng sâu sắc và biết cách tạo ra hương vị cà phê mọi người thích . Do đó, việc hợp tác giữa các thương hiệu máy pha cà phê và các thương hiệu cà phê truyền thống cũng là một trong những cách hiệu quả để họ tồn tại. Joyoung Onecup đã từng hợp tác với thương hiệu Costa, nhưng sự hợp tác đến quá muộn và không thể hồi sinh thương hiệu. Nhưng đây nên là một cách tiếp cận khả thi hơn, và có lẽ các thương hiệu máy pha cà phê cần tiếp tục cố gắng.

Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể bắt đầu với chính chiếc máy pha cà phê và trang bị máy pha cà phê viên nang với nhiều chức năng thông minh và tự động hơn, giúp sản phẩm trở nên cao cấp và dễ sử dụng hơn, pha cà phê có vị dịu nhẹ hơn. Các định hướng thị trường sau đó máy pha cà phê viên nang là có thể chi trả và thuận tiện. Khó có một sản phẩm nào có chức năng hoàn hảo và chu đáo như một chiếc máy pha cà phê cao cấp, nhưng liệu nó có thể hoàn thiện hơn nữa chức năng của sản phẩm, chẳng hạn như chức năng đánh bọt sữa để thêm ý nghĩa của buổi lễ cho người tiêu dùng và cho phép người tiêu dùng để tinh chỉnh chính xác hương vị của cà phê bằng cách thêm sữa.

Về tình hình thị trường hiện tại, vẫn còn một số nhu cầu về máy pha cà phê viên nang s, nhưng chia sẻ này đang dần dần được xói mòn bằng máy pha cà phê cao cấp. viên nang máy pha cà phê do đó nên tìm kiếm một cách hiệu quả để phá vỡ tình hình sớm để tránh xa số phận của hiện tại ngoài lề biên tập .

Nguồn: www.t mtpost.com/6332390.html