Kể từ ngày 23 tháng 4, nhiều tổ chức, bao gồm cả Ovi Cloud, đã công bố dữ liệu về thị trường thiết bị gia dụng trong quý đầu tiên của năm 2023. Trong khoảng thời gian này, các phóng viên của Beijing Business Daily cũng đã đến thăm các cửa hàng lớn và phỏng vấn các cửa hàng cũng như người tiêu dùng. Không khó để nhận thấy rằng mặc dù ngành thiết bị gia dụng đã có sự phục hồi đáng khen ngợi nhưng vẫn chưa đạt đến mức trước năm 2019. Đồng thời, hiệu suất của các phân khúc khác nhau và các danh mục mới nổi xuất hiện không ngừng. Tuy nhiên, xu hướng hàng cao cấp và hàng lồng vẫn không thay đổi. Tìm kiếm sự tăng trưởng ở "Biển Đỏ" chắc chắn là một thử thách lớn hơn đối với các doanh nghiệp.
có thể phục hồi
Trong quý đầu tiên của năm nay, mặc dù thị trường thiết bị gia dụng trong nước vẫn ở trạng thái suy giảm, nhưng xu hướng phục hồi đang mờ nhạt. Không bao gồm các sản phẩm 3C, doanh số bán lẻ của thị trường thiết bị gia dụng trong quý đầu tiên là khoảng 155,4 tỷ nhân dân tệ, giảm 3,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, mức giảm chủ yếu tập trung vào tháng 1 với mức giảm 23,9%. Trong tháng 2 và tháng 3, mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái lần lượt là 28,1% và 0,8%.
Một dấu hiệu phục hồi khác là sự phục hồi dần dần của thị trường ngoại tuyến. Trong thời kỳ đại dịch, người tiêu dùng ở nhà trong thời gian dài khiến thị trường ngoại tuyến bị thu hẹp nhanh chóng. Trước năm 2020, doanh số bán lẻ trên thị trường ngoại tuyến cao hơn trên thị trường trực tuyến trong một thời gian dài; Năm 2021, doanh số bán lẻ trực tuyến và ngoại tuyến sẽ chia đều, mỗi bên chiếm 50%; Năm 2022, doanh số bán hàng trực tuyến lần đầu tiên vượt qua thị trường ngoại tuyến với tỷ lệ 54,4%. Tuy nhiên, trong quý đầu tiên của năm nay, hai kênh vẫn ổn định trở lại và dự kiến thị trường ngoại tuyến sẽ hình thành thặng dư đối ứng sau đó.
Các phóng viên của Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh đã đến thăm các thị trường thiết bị gia dụng ngoại tuyến như Suning và Gome và nhận thấy rằng đã có sự gia tăng lưu lượng truy cập so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, một số doanh nghiệp tiết lộ với phóng viên rằng đỉnh xuất hàng thực sự vẫn chưa đến.
Một nhân viên bán hàng của máy giặt Haier nói với Beijing Business Daily rằng đỉnh điểm thực sự của việc mua hàng ngoại tuyến phải là vào kỳ nghỉ "Ngày tháng Năm" hoặc một cột mốc quan trọng như "ngày 18 tháng 6".
Nhân viên bán hàng cho biết trong kỳ nghỉ lễ Ngày tháng Năm và ngày 18 tháng 6, hầu hết các kế hoạch giảm giá cho đồ gia dụng đều đến từ các nhà sản xuất hoặc nhà phân phối cấp cao hơn, và cường độ chiết khấu rõ ràng là lớn hơn. Các chương trình khuyến mãi khác vào các thời điểm khác được trung tâm mua sắm tổ chức nhiều hơn dưới dạng phiếu giảm giá, chẳng hạn như trả lại phiếu tiêu dùng 500 nhân dân tệ cho người tiêu dùng sau khi mua 1000 nhân dân tệ hoặc số lượng giá trị được lưu trữ, sau đó cho người tiêu dùng giảm giá hoặc giảm giá. Kiểu giảm giá này giống như một phương tiện chuyển hướng hơn, Nó không mạnh bằng việc giảm giá vàng và bạc thật.
Một số người tiêu dùng cũng bày tỏ quan điểm tương tự đối với các phóng viên Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh. Anh Zhang, một người tiêu dùng cho biết, mùa khuyến mãi tập trung của đồ gia dụng thuận tiện hơn cho việc so sánh hàng hóa giữa ba cửa hàng và có thể khẳng định nỗ lực khuyến mãi không hề nhỏ.
Nhu cầu trang trí nhà cửa
Quả thực, mùa tiêu dùng có thể thổi bùng sự hào hứng của khách hàng và doanh nghiệp, nhưng đối với toàn thị trường đồ gia dụng, vẫn phụ thuộc nhiều hơn vào nhu cầu trang trí nhà cửa.
Từ góc độ quy mô thị trường chung của ngành, nhu cầu trang trí nhà cửa có xu hướng tăng từ năm 2016 đến năm 2020, nhưng giảm sau năm 2020. Với việc nới lỏng dần kiểm soát dịch bệnh, thị trường trang trí nhà cửa cũng sẽ phục hồi. Dự kiến quy mô thị trường trang trí nhà cửa sẽ vào khoảng 2,85 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2023.
Quan điểm của ngành chỉ ra rằng nhu cầu trang trí nhà cửa là động lực mua hàng chính của người tiêu dùng. Theo số liệu khảo sát từ Ovi Cloud, trong năm 2022, 47% người mua nhà nhằm mục đích thay nhà, 24% người mua nhà lần đầu mua nhà, cả hai đều nhằm mục đích tự sinh sống và là nhóm mua thiết bị gia dụng chính . Các hành vi mua nhà khác không gắn quá nhiều với nhu cầu trang trí nhà cửa. Ví dụ, 15% trong nhóm nhắm đến đầu tư và 9% trong nhóm đăng ký cho các khu học chánh, Khó có tác dụng thúc đẩy đáng kể đối với việc vận chuyển thiết bị gia dụng.
Nhà quan sát ngành thiết bị gia dụng Xu Yiqiang chỉ ra rằng mùa khuyến mãi thiên về việc thúc đẩy việc vận chuyển một số thiết bị gia dụng nhỏ. Tuy nhiên, đối với các thiết bị truyền thống có màu trắng và đen như tủ lạnh, TV màu, máy điều hòa, tầm quan trọng của thị trường đồ trang trí nhà cửa là không thể thay thế bởi chỉ những sản phẩm lớn mới có giá cao hơn, hỗ trợ doanh số của thị trường thiết bị gia dụng. Mặt khác, đồ gia dụng nhỏ lẻ đang trong tình trạng “số lượng nhiều mà giá trị thấp”.
Ở góc độ dữ liệu, lượng xuất xưởng của máy điều hòa, máy giặt và tivi màu trong quý 1 năm nay lần lượt là khoảng 10,67 triệu chiếc, 7,04 triệu chiếc và 7,44 triệu chiếc, cả hai đều thấp hơn nhiều so với mức 66,53 triệu chiếc. đơn vị thiết bị gia dụng nhỏ. Tuy nhiên, về doanh số bán lẻ, mặt hàng điều hòa không khí đã đóng góp gần 40 tỷ nhân dân tệ vào doanh số bán lẻ, với khoảng 22,6 tỷ nhân dân tệ cho TV màu, 19,8 tỷ nhân dân tệ cho tủ lạnh và chỉ 13,6 tỷ nhân dân tệ cho các thiết bị gia dụng nhỏ.
Làm tổ và tích hợp
Điều đáng chú ý là nhu cầu trang trí nhà cửa đã thúc đẩy sự phát triển của các thiết bị gia dụng đi kèm.
Theo thống kê mới nhất từ IDC, lượng xuất xưởng thiết bị nhà thông minh tại Trung Quốc đạt 220 triệu chiếc vào năm 2022, tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số bán hàng của thị trường thông minh toàn bộ ngôi nhà sẽ vượt quá 10 tỷ nhân dân tệ và dự kiến tốc độ tăng trưởng kép sẽ đạt 46,9% trong 5 năm tới.
Nhà quan sát kinh tế công nghiệp cấp cao Liang Zhenpeng đã chỉ ra rằng lợi thế rõ ràng nhất của các thiết bị gia dụng đi kèm là nâng cao trải nghiệm người dùng. Trong thị trường tiêu dùng ngày nay, logic của các doanh nghiệp không còn là đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, mà logic của các doanh nghiệp là chủ động tạo ra nhu cầu. Bằng cách sử dụng các sản phẩm thiết bị gia dụng đi kèm để thiết lập không gian cảnh trong các cửa hàng ngoại tuyến, nó có thể kích thích hơn nữa mong muốn mua hàng của người tiêu dùng.
Đi cùng với sự tích hợp là sự đa dạng hóa các chức năng của sản phẩm, nơi các chức năng khác nhau được kết hợp với nhau để bứt phá khỏi những ranh giới ban đầu. Chẳng hạn, trong bối cảnh doanh số TV màu truyền thống sụt giảm, mảng game TV đang tăng trưởng ngược xu hướng và tỷ trọng của mảng này trong ngành truyền hình không ngừng gia tăng. Từ năm 2021 đến quý đầu tiên của năm nay, tỷ trọng của nó lần lượt là 5,3%, 15,4% và 20,4%.
Ngoài ra, doanh số bán lẻ của máy rửa bát tích hợp cũng đạt tốc độ tăng trưởng nhanh so với các sản phẩm máy rửa bát để bàn và chậu rửa truyền thống. Trong quý đầu tiên của năm nay, thị trường máy rửa bát tích hợp trực tuyến đã tăng 84,7%, trong khi thị trường ngoại tuyến tăng 54,8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Liang Zhenpeng tin rằng sự thay đổi tích hợp thiết bị gia dụng cũng đã ảnh hưởng đến các kênh bán hàng. Trước đây, các kênh trực tuyến bị thống trị bởi JD, Taobao và Tmall. Giờ đây, không khó để nhận thấy Tiktok, Xiaohongshu và các kênh khác đã đi sau. Ảnh hưởng của truyền hình trực tiếp là không thể thiếu. So với bán lẻ trực tuyến truyền thống, phát sóng trực tiếp với hàng hóa mang đến cho người tiêu dùng cảm giác hiện diện và trải nghiệm mạnh mẽ hơn.
Các thiết bị gia dụng màu đen đáp ứng nhu cầu giải trí cũng được tích hợp và hữu dụng. Ngày nay, thị trường TV màu đã chuyển từ việc theo đuổi kích thước và chất lượng hình ảnh sang một bộ giải pháp giải trí thông minh hoàn chỉnh.
Gần đây, tại Diễn đàn đổi mới tương tác màn hình lớn "Tương lai Yunqi · Tầm nhìn đầy hứa hẹn", Huang Haihua, Tổng giám đốc của Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., đã giới thiệu với các phóng viên của Beijing Business Daily rằng giải pháp chìa khóa trao tay của công ty cho các hệ thống TV thông minh, bao gồm trình khởi chạy tùy chỉnh cho người vận hành, quyền truy cập SDK và API cho nội dung video, hệ thống phụ trợ vận hành TV thông minh và sản phẩm phần cứng, có thể giúp người vận hành đài phát thanh và truyền hình đạt được chuyển đổi IP thông minh thông qua tích hợp.
Các chuyên gia tin rằng chắc chắn rằng thị trường thiết bị gia dụng hiện nay đang tiến về Biển Đỏ. Sau nhiều đợt di cư của thiết bị gia dụng về nông thôn, khoảng trống thị trường đang dần được lấp đầy. Giờ đây, các doanh nghiệp cần phải làm việc chăm chỉ và nỗ lực để mở ra những cơ hội tăng trưởng mới.
浙公网安备 33060402001386号 