Máy làm bánh sandwich, máy xông tinh dầu, nồi sức khỏe, nước súc miệng, máy giặt mini Những thiết bị nhỏ tinh tế và đa dạng có thể nâng cao hạnh phúc gia đình này đã "trồng cỏ" thành công dưới bộ lọc "Nhà bếp xinh" của nhiều blogger trên mạng, khiến "cơn sốt mua sắm" bùng phát. trong nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi. Người tiêu dùng đã trở thành một xu hướng mới bằng cách đăng ảnh sử dụng các thiết bị gia dụng nhỏ lên các nền tảng truyền thông xã hội để thể hiện cuộc sống tinh tế và hạnh phúc của họ.
Nhưng phóng viên phát hiện ra rằng nhiều thiết bị gia dụng nhỏ không hoạt động sau khi sử dụng một vài lần và nhiều sản phẩm được treo trên các sàn giao dịch đồ cũ. Các thiết bị gia dụng nhỏ đang bắt đầu đối mặt với những thách thức kép từ thị trường và danh tiếng.
"Lông gà một trệt" dưới bộ lọc "thẩm mỹ"
Chiên ức gà trong nồi chiên không khí vào buổi sáng; Pha một tách cà phê êm dịu bằng máy pha cà phê; Bật lại máy làm sữa chua và lấy sữa chua tự làm đã hẹn từ tối hôm trước ra; Những lát bánh mì giòn tan trong máy làm sandwich... Đây là khung cảnh bữa sáng được nhiều blogger mạng chia sẻ. Trong video, blogger thể hiện nghi thức và ý nghĩa công nghệ của sự "nhỏ xinh" thông qua một bữa sáng. Bố cục tinh tế, cách phối màu trang nhã và âm nhạc thư thái đã chiếm được cảm tình của nhiều người "da trắng nhỏ" trong bếp và sẵn sàng mua sản phẩm giống như người nổi tiếng trên mạng.
Tuy nhiên, phóng viên nhận thấy rằng mức tiêu thụ bốc đồng do blogger "Bếp đẹp" thúc đẩy rất khó duy trì sự nổi tiếng lâu dài.
Trong một cuộc phỏng vấn với các phóng viên, ông Zuo, một người tiêu dùng, đã trưng bày những thiết bị gia dụng nhỏ nhàn rỗi ở nhà. Phóng viên nhìn thấy đằng sau cánh cửa bếp nhà ông Zuo có những chiếc máy ép trái cây, máy phá tường, máy pha cà phê và máy làm sữa đậu nành nguyên bản. Anh Zuo nói với phóng viên: "Tôi đã mua chiếc máy ép trái cây và máy phá tường nguyên bản vào năm 2019, máy pha cà phê và máy làm sữa đậu nành vào năm ngoái. Những thiết bị nhỏ này tổng cộng đã được sử dụng chưa đến 10 lần và chưa đã được sử dụng trong nhà bếp trong một thời gian dài. Lý do chính khiến chúng không hoạt động là do khó vệ sinh. Mất 20 phút để vệ sinh máy sau khi pha một tách cà phê trong 5 phút. Cần 10 lít nước để vệ sinh máy Máy ép trái cây ban đầu sau khi uống được 0,5 lít nước trái cây, lúc đầu uống thấy rất tươi nhưng sau vài lần dùng không muốn dùng nữa. Vứt đi thì tiếc, dùng thì phiền ông Zuo nói bất lực.
Cô Liao, người có cùng trải nghiệm với anh Zuo, cũng cho biết khi xem đoạn video ngắn blogger tự làm bữa sáng, cô cảm thấy rất khỏe mạnh và có chất lượng cuộc sống tốt nên đã mua một chiếc máy làm bánh sandwich và một chiếc máy hấp trứng. Sau khi sử dụng được vài ngày, anh nhận thấy mình phải dậy sớm ít nhất 30 phút, làm xong trong 10 phút, làm xong trong 5 phút và vệ sinh trong 15 phút khiến bữa sáng mỗi sáng rất khẩn trương. Vì vậy, sau khi chụp ảnh và check in, những đồ dùng gia đình nhỏ này được xếp vào tủ ăn tro.
Đó là "nhu cầu thực" hay "chạy theo trào lưu"
Báo cáo hiểu biết về người tiêu dùng thiết bị gia dụng Trung Quốc năm 2022 cho thấy người tiêu dùng có tâm lý kỳ vọng rõ ràng đối với các thiết bị gia dụng nhỏ: chi ít hơn 500 nhân dân tệ, sở hữu ngoại hình đẹp, sử dụng tiện lợi và có thể nâng cao hạnh phúc. Đồ gia dụng nhỏ ưu tiên lợi thế về giá cho phép người tiêu dùng nhanh chóng đặt hàng mà không cần cân nhắc kỹ. Tuy nhiên, khi cảm giác mới mẻ của người tiêu dùng không còn nữa, nhiều nhược điểm của các thiết bị nhỏ cũng lần lượt xuất hiện, chẳng hạn như "ngoại hình đẹp nhưng không thực tế", "sử dụng tốn thời gian và công sức", "chức năng đơn lẻ, trải nghiệm kém" và các vấn đề khác. các vấn đề dần xuất hiện.
Ngoài ra còn có vô số danh sách các thiết bị gia dụng nhỏ "sườn gà" trên internet. "Báo cáo quét mìn" do nền tảng giao dịch đồ cũ Xianyu phát hành đã từng chọn "Mười hàng hóa vô dụng hàng đầu", trong đó nổi bật là máy ăn sáng, máy phá tường, súng fascia, nồi chiên không khí và các thiết bị gia dụng nhỏ khác. Báo cáo chỉ ra rằng các thiết bị gia dụng nhỏ có chức năng duy nhất và có thể thay thế, điều này không chỉ dễ dẫn đến sự nhàn rỗi mà còn khó duy trì giá trị.
Trong phần bình luận của nhiều video "Chia sẻ những điều tốt đẹp ở nhà" của nhiều blogger trực tuyến, các phóng viên đã thấy nhiều cư dân mạng để lại lời nhắn về kinh nghiệm tiêu dùng của họ. Đừng để các blogger đặt hàng chỉ vì chúng dễ sử dụng và dễ vận hành. Thay vào đó, hãy suy nghĩ một cách lý trí xem bạn có thực sự có nhu cầu sử dụng chúng hay không. "" Lò nướng dung tích nhỏ có thể không tốn diện tích, nhưng ý nghĩ nướng cần một lượng lớn đồ dùng nhà bếp ngay lập tức xua tan mong muốn mua hàng. Người như tôi nóng ba phút nên ra ngoài mua bánh mì ăn. “Không khó để nhận thấy trong phần bình luận của video “Trồng cỏ”, cũng có rất nhiều người tiêu dùng trẻ kén chọn và ham học hỏi, không còn bị những “bộ lọc” sống tinh tế trên mạng làm mờ mắt. Ý thức tiêu dùng hợp lý của họ khiến họ phải suy nghĩ đi nghĩ lại xem liệu sản phẩm mới có phù hợp với họ hay không và họ có thực sự cần nó hay không.
Trồng cỏ nên nắm bắt các điểm yếu của việc tiêu thụ
Sự gia tăng của các blogger "trồng cỏ" và bán hàng trực tuyến đã khơi dậy xung lực mua hàng của người tiêu dùng trẻ và mở rộng các kênh mới để bán đồ gia dụng nhỏ. Trong một thời gian, các thương hiệu như Midea, Panasonic, Little Bear và Meiling đã tham gia thị trường và các thiết bị gia dụng nhỏ đã trở thành một đấu trường cạnh tranh mới cho nhiều thương hiệu thiết bị gia dụng.
Theo dữ liệu từ Tianyancha, có hơn 1 triệu doanh nghiệp trong nước liên quan đến thiết bị gia dụng nhỏ. Trước áp lực cạnh tranh rất lớn, việc chuyển đổi và nâng cấp các thiết bị gia dụng nhỏ với các sản phẩm ngày càng đồng nhất là cấp thiết. Phóng viên nhận thấy rằng một số thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ nổi lên nhanh chóng thông qua các nền tảng thương mại điện tử hầu hết không phát triển các công nghệ cốt lõi độc đáo. Thay vào đó, họ lấy hàng từ các nhà máy, dán nhãn và sau đó bán trực tuyến để tăng doanh thu nhờ lợi thế về giá. Theo thời gian, những thương hiệu như vậy có thể bị loại bỏ dần.
Liang Zhenpeng, một nhà quan sát kinh tế cấp cao và nhà phân tích ngành thiết bị gia dụng, tin rằng thị trường thiết bị gia dụng nhỏ hiện đang rất bão hòa. Doanh nghiệp muốn bứt phá thì phải nỗ lực đổi mới sản phẩm, nghiên cứu phát triển công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm. Đồng thời, cần quan tâm đến trải nghiệm người dùng, nắm bắt điểm yếu của người tiêu dùng và phát triển các sản phẩm thiết bị gia dụng nhỏ vừa đẹp vừa thực dụng. Liang Zhenpeng nhắc nhở người tiêu dùng rằng, từ góc độ tiêu dùng, người tiêu dùng nên đưa ra lựa chọn hợp lý khi đối mặt với các thiết bị gia dụng nhỏ với giá thấp và xem xét tần suất sử dụng của chúng trước khi mua.
浙公网安备 33060402001386号 