Tám năm trước, bài viết "Mua nắp bồn cầu ở Nhật Bản" của nhà văn tài chính Wu Xiaobo đã gây ra hàng nghìn làn sóng bằng một viên đá. Vào thời điểm đó, thuật ngữ "bọc lót bồn cầu" không chỉ trở thành chủ đề nóng trong hai kỳ họp cùng năm mà còn thúc đẩy sự phát triển của ngành sản xuất bồn cầu thông minh của Trung Quốc. Thị trấn nhà vệ sinh thông minh Thái Châu cũng nổi lên, tạo thành một cụm công nghiệp tỷ đô.
Tuy nhiên, 8 năm sau ngày hôm nay, nhà vệ sinh thông minh đã không đi theo con đường phát triển mà thị trường tưởng tượng. Mặc dù chúng đã cho thấy xu hướng phát triển nhanh chóng và gần như trở thành một tính năng tiêu chuẩn trên thị trường bìa cứng, nhưng mức độ phổ biến trên thị trường chung của chúng không còn phổ biến như chủ đề hiện tượng lúc ban đầu và dường như chúng đã bắt tay vào con đường phát triển "ngách". Vậy xu hướng phát triển nhà vệ sinh thông minh hiện nay như thế nào? Các cơ hội phát triển mới cho thị trường trong tương lai là gì?
Tại sao nhà vệ sinh thông minh không bao giờ trở nên phổ biến sau nhiều năm phát triển?
Theo tổng dữ liệu quảng cáo trực tuyến của AVC, khối lượng bán lẻ nhà vệ sinh thông minh vào năm 2022 là 2,569 triệu chiếc, tăng 22,7% so với cùng kỳ năm ngoái và khối lượng bán lẻ là 6,22 tỷ nhân dân tệ, tăng so với cùng kỳ năm ngoái. là 23,4%. Mặc dù xu hướng thị trường về số lượng và khối lượng tăng vượt trội so với thị trường chung của ngành thiết bị gia dụng, nhưng những thăng trầm chung của thị trường thiết bị gia dụng năm ngoái không có tác động hoàn toàn đến thị trường nhà vệ sinh thông minh. Khi đến cấp độ doanh nghiệp, nhận thức của họ về những thay đổi sâu sắc hơn.
Theo người phụ trách có liên quan của TOTO, doanh số bán hàng của TOTO tại thị trường Trung Quốc đã tăng trong ba năm liên tiếp từ 2019 đến 2021. Tuy nhiên, năm ngoái đã bị ảnh hưởng rất nhiều bởi các yếu tố bất khả kháng và doanh số bán hàng là thấp nhất trong những năm gần đây, giảm từ 510000 đơn vị vào năm 2021 xuống còn 317000 đơn vị. Người phụ trách Kohler cũng cho biết nửa đầu năm ngoái, hoạt động sản xuất của họ bị đình trệ do ảnh hưởng của dịch bệnh và phải đến tháng 9, họ mới tăng ca để thu hồi các đơn hàng còn tồn đọng.
Tuy nhiên, kể từ đầu năm nay, khi nhiều yếu tố bất lợi lắng xuống và các chính sách quốc gia thuận lợi để thúc đẩy tiêu dùng xuất hiện, thị trường chung đang phục hồi một cách có trật tự. Khi nói đến triển vọng phát triển của nhà vệ sinh thông minh, nhiều công ty đã bày tỏ sự lạc quan về tương lai của ngành. Họ tin rằng có hai cơ hội lớn để phát triển thị trường trong tương lai. Thứ nhất, người dùng trang trí mới, đặc biệt là trong thị trường bìa cứng, nhà vệ sinh thông minh được ưa chuộng bởi cả chủ sở hữu và nhà phát triển. Theo AVC Real Estate Compass 3.0, tính đến cuối tháng 7/2021, tỷ lệ khớp lệnh của nhà vệ sinh thông minh đạt 25%; Một điều nữa là sự phổ biến của những nơi công cộng như khách sạn, nhà vệ sinh công cộng, mà các công ty cho biết giúp người dùng nhanh chóng tiếp cận và sử dụng sản phẩm, từ đó hình thành sự công nhận của người dùng và mang đến cơ hội mua hàng tại nhà.
Tuy nhiên, ở giai đoạn hiện tại của thị trường, tỷ lệ thâm nhập của sản phẩm vẫn còn rất thấp. Theo dữ liệu của AVC, tỷ lệ thâm nhập của nhà vệ sinh thông minh ở Trung Quốc chỉ là 4%, điều này là do giáo dục thị trường không đầy đủ.
Liên quan đến vấn đề này, Zhu Jun, Phó Chủ tịch Hiệp hội Thiết bị điện gia dụng Trung Quốc từng cho biết, trong những ngày đầu, dưới tác động của bài báo của Wu Xiaobo và sự quan tâm của chính phủ đối với sản phẩm toilet thông minh, công chúng đã biết đến sản phẩm này. Tuy nhiên, thời gian qua, sự quan tâm chung ở tầm vĩ mô của xã hội ngày càng yếu đi, do đặc tính sản phẩm tác động nên thiếu tiếng nói truyền thông đối với sản phẩm này nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống của công chúng; Mặt khác, nhóm người tiêu dùng tiếp xúc với sản phẩm này hiện nay chủ yếu tập trung ở thị trường trang trí nhà cửa, thuộc một nhóm cụ thể và chiếm tỷ lệ khá thấp trong tổng số người tiêu dùng. Do đó, nó đã chuyển từ chỗ được biết đến rộng rãi trong xã hội sang trở thành tâm điểm chú ý của người dân địa phương hiện nay.
Vì vậy, hiện nay kỳ vọng của doanh nghiệp cũng hợp lý và thận trọng hơn. "Năm ngoái, một phần nhu cầu trang trí đã được tích lũy, và có lý khi nói rằng nó sẽ được tung ra trong nửa đầu năm nay. Tuy nhiên, mức tiêu thụ của tầng lớp trung lưu ngày càng trở nên hợp lý, và hầu hết trong số họ là trong một thái độ chờ đợi và quan sát." Người phụ trách mảng phân tích phòng tắm Jardine Matheson cho rằng, cần đợi đến tháng 6 để xem thị trường có thực sự cải thiện hay không.
Sản phẩm thông minh nhẹ giải phóng sức sống, cạnh tranh trong ngành thúc đẩy phổ biến sản phẩm
Như đã đề cập trước đó, vấn đề nhận biết nhà vệ sinh thông minh là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến sự phát triển thị trường của chúng. Trước đó, một cuộc khảo sát do China Home Appliance Network và Ovi Cloud Network thực hiện cho thấy 60% số người được hỏi đã trải nghiệm nhà vệ sinh thông minh, với gần một nửa số người dùng trải nghiệm chúng ở những nơi công cộng như khách sạn và nhà dân. Tuy nhiên, nhiều người được hỏi bày tỏ không muốn sử dụng nhà vệ sinh thông minh ở nơi công cộng do thói quen sử dụng và vấn đề vệ sinh. Và điều này cũng chỉ ra những hướng phát triển mới cho đông đảo doanh nghiệp.
Từ góc độ phát triển sản phẩm, các sản phẩm thông minh nhẹ được trang bị các chức năng thông minh đơn giản như sưởi ghế, đèn ngủ cảm biến ánh sáng, tự động xả cảm giác chân và xả tự động ngoài ghế đang giải phóng sức sống trên thị trường bán hàng.
Nói về xu hướng này, người phụ trách phòng tắm Jardine Matheson cho biết các sản phẩm thông minh nhẹ có lợi cho việc dần hình thành thói quen sử dụng của người tiêu dùng. "Thực ra đã có toilet thông minh từ đầu những năm 1990 nhưng sao khó phổ biến? Vì đây là vấn đề nhận thức cá nhân, có thể nhiều người chưa quen với chức năng lau, nhưng sưởi ghế, xả nước tự động... thì được. đáp ứng nhu cầu của hầu hết mọi người, Phạm vi giá của nhà vệ sinh thông minh nhẹ hiện nay trùng với giá của nhà vệ sinh thông thường và tỷ lệ thâm nhập của nó sẽ tiếp tục tăng trong tương lai.
Mặc dù nhận thức về nhà vệ sinh thông minh hiện nay vẫn chưa cao nhưng nhìn từ góc độ thị trường tiêu dùng, nhận thức đang dần đi vào chiều sâu. Người phụ trách Kemu cho biết họ đã nhận thấy sự thay đổi trong nhận thức của nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi. "Bài viết của Wu Xiaobo đã thu hút sự chú ý của mọi người đối với sức khỏe của việc giặt giũ. Hiện nay, một số bạn trẻ thuê nhà đã khác trước và họ có ý thức nâng cao sức khỏe. Chúng tôi đã thấy một số bạn trẻ dù không thay bồn cầu máy all-inone khi thuê nhà vẫn sẽ thay nắp bồn cầu cho mình trải nghiệm lành mạnh thoải mái hơn
Ngoài ra, từ góc độ phát triển ngành, sự cạnh tranh thị trường hiện nay ngày càng trở nên khốc liệt. Ngay từ năm 2015, Thái Châu, tỉnh Chiết Giang đã dần thành lập cụm công nghiệp nhà vệ sinh thông minh, từng chiếm gần 60% thị phần. Với sự phát triển của thị trường trong những năm gần đây, Hạ Môn ở Phúc Kiến và Triều Châu ở Quảng Đông cũng bắt đầu hình thành quy mô và trở thành cơ sở công nghiệp chính cho nhà vệ sinh thông minh ở Trung Quốc.
Về điều này, người phụ trách Yihe Bathroom cho biết, sự gia tăng nhanh chóng của các cơ sở công nghiệp khác có tác động nhất định đến Thái Châu, nhưng từ góc độ xu hướng phát triển chung của ngành, đây là một điều tốt có lợi cho lâu dài- Trong thời hạn phát triển của ngành, Nhà vệ sinh thông minh là một sản phẩm mang đậm tính trải nghiệm. Chỉ khi tận mắt sử dụng, người ta mới có thể hiểu được sự thoải mái của sản phẩm. Các cơ sở công nghiệp như Triều Châu đang thực sự quảng bá và quảng bá sản phẩm, và mọi người đang hợp tác để thúc đẩy sự phổ biến và phát triển nhanh chóng của ngành
Nhà vệ sinh thông minh là một hạng mục quan trọng để cải thiện chất lượng cuộc sống của mọi người và không gian thị trường của họ là điều hiển nhiên. Nhiều công ty đã bày tỏ rằng nó có cơ hội trở thành một sản phẩm ngang hàng với các thiết bị gia dụng lớn như máy rửa nước đá trong tương lai. Mặc dù sẽ không có sự bùng nổ thị trường lớn trong thời gian ngắn, nhưng với việc ngày càng sâu rộng và phổ biến trải nghiệm thoải mái của nhà vệ sinh thông minh, nó sẽ tiếp tục đáp ứng nguyện vọng của mọi người về một cuộc sống tốt đẹp hơn và tương lai thị trường của nó là có thể thấy trước.
浙公网安备 33060402001386号 