Theo dữ liệu thống kê của Ovi Cloud, sau sự sụt giảm mạnh vào năm 2021, thị trường thiết bị gia dụng nhỏ vào năm 2022 vẫn cho thấy xu hướng giảm, nhưng mức giảm đã được thu hẹp. Theo số liệu tổng hợp kênh truyền thống của AVC, doanh số bán lẻ thiết bị nhà bếp nhỏ (nồi cơm điện, bếp từ, nồi áp suất điện, máy làm sữa đậu nành, máy đánh trứng, máy xay sinh tố, máy ép trái cây, ấm điện, nồi chiên, nồi chăm sóc sức khỏe, nồi hấp điện, lò nướng đơn chức năng để bàn, nồi chiên không khí) đạt tổng trị giá 52,3 tỷ nhân dân tệ trong 13 danh mục, giảm 6,7% so với cùng kỳ năm ngoái; Lượng bán lẻ đạt 22,049 triệu chiếc, giảm 12,7% so với cùng kỳ.
Trong số đó, doanh số bán lẻ trực tuyến đạt 38,6 tỷ nhân dân tệ, giảm 2,9% so với cùng kỳ năm ngoái; Doanh số bán lẻ trên thị trường ngoại tuyến là 13,43 tỷ nhân dân tệ, giảm 16,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, doanh số kênh Tiktok đạt 5,74 tỷ nhân dân tệ, chiếm 17,6% trực tuyến.
Với Lễ hội mùa xuân năm 2023 đang đến gần, liệu ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ có thể "dọn sạch núi sông cũ" và bắt đầu lại không?
Thị trường linh hoạt của các thiết bị gia dụng nhỏ với đặc tính tiêu dùng nhanh cần được khám phá
Không giống như những người khác, ngưỡng công nghệ của ngành thiết bị gia dụng nhỏ không cao và chi phí tương đối thấp. Các đặc điểm khác nhau quyết định tính linh hoạt của ngành, có thể nhanh chóng đáp ứng nhu cầu mới của thị trường tiêu dùng. Sau ba năm phát triển của dịch bệnh, ngành thiết bị gia dụng nhỏ đã liên tục xuất hiện các phân khúc thị trường mới: theo nhu cầu mới về sức khỏe của người tiêu dùng, chăm sóc da, chăm sóc thú cưng và các nhu cầu mới khác, đồ gia dụng nhỏ cho thú cưng, đồ gia dụng nhỏ chăm sóc sắc đẹp và các thiết bị gia dụng nhỏ chăm sóc răng miệng đã được phát triển nhanh chóng và hiện đã hình thành một quy mô thị trường đáng kể. Theo Sách trắng về ngành công nghiệp thú cưng của Trung Quốc năm 2021, quy mô thị trường của đồ gia dụng nhỏ dành cho thú cưng sẽ đạt 3,9 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021. Theo dữ liệu của Euromonitor, quy mô thị trường của dụng cụ làm đẹp sẽ đạt 10 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021 và 7,9 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020.
Ngoài ra, sự xâm nhập của văn hóa cà phê vào thị trường Trung Quốc cũng dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của các thiết bị cà phê nhỏ như máy pha cà phê. Theo dữ liệu giám sát bán lẻ của China Yikang, tính đến ngày 31 tháng 10 năm 2022, tổng doanh số bán lẻ của thị trường máy pha cà phê Trung Quốc là 2,17 tỷ nhân dân tệ, 27,2% so với cùng kỳ, là một trong những thiết bị nhà bếp tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2022.
Tất cả các loại hiện tượng cho thấy, bất chấp tác động của suy thoái kinh tế và giảm ham muốn tiêu dùng, ngành thiết bị gia dụng nhỏ vẫn có thể duy trì kỳ vọng lạc quan và tìm điểm tăng trưởng mới trong sự suy thoái của các ngành thiết bị gia dụng khác với giá thấp và linh hoạt khả năng phục hồi.
Ngoài ra, với việc theo đuổi chất lượng cuộc sống của những người trẻ tuổi ở các thị trấn nhỏ, tỷ lệ thâm nhập của các thiết bị gia dụng nhỏ sẽ có nhiều cơ hội cải thiện hơn trong tương lai.
Trong những năm gần đây, tỷ lệ các kênh chìm tăng dần và dần trở thành một đường tăng trưởng mới. Theo dữ liệu thống kê của Ovi Cloud, từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2022, doanh số bán lẻ của các kênh chìm đã đạt 33,28 tỷ nhân dân tệ và doanh số bán lẻ đạt 13,831 triệu đơn vị.
Đồng thời, xét về số lượng thiết bị gia dụng nhỏ mà mỗi hộ gia đình sở hữu, Trung Quốc vẫn ở cấp độ hạ lưu và vẫn còn nhiều không gian để phát triển. Theo dữ liệu do Viện Nghiên cứu Công nghiệp Triển vọng tổng hợp, số lượng thiết bị gia dụng nhỏ mà mỗi hộ gia đình sở hữu ở Trung Quốc chỉ là 9,5, trong khi số lượng thiết bị gia dụng nhỏ mà mỗi hộ gia đình sở hữu ở Hoa Kỳ lên tới 31,5, và số lượng thiết bị gia dụng nhỏ mà mỗi hộ gia đình sở hữu ở Vương quốc Anh, Úc, Đức và Pháp là hơn 20. Từ góc độ tiêu thụ thiết bị gia dụng bình quân đầu người, Trung Quốc vẫn có khoảng cách lớn so với các nước phát triển khác. Theo thống kê của Statista, mức tiêu thụ thiết bị gia dụng nhỏ bình quân đầu người trên thế giới đạt 30 đô la Mỹ, trong đó mức tiêu thụ thiết bị gia dụng nhỏ bình quân đầu người ở Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Đức, Pháp và Brazil đã đạt đến Hoa Kỳ. 50 đô la, trong khi mức tiêu thụ bình quân đầu người của Trung Quốc chỉ là 35 đô la Mỹ, vẫn còn nhiều cơ hội để cải thiện.
Tất cả các loại dấu hiệu cho thấy không gian tăng trưởng của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ vẫn cần được các doanh nghiệp khám phá.
Từ khóa ngành thiết bị gia dụng nhỏ 2023: sức khỏe, trí tuệ và sự quan tâm
Với sự phát triển trong quan niệm sống của người tiêu dùng trẻ và nâng cao nhu cầu về sức khỏe và trí tuệ, nhu cầu về sở thích, sức khỏe thể chất và cuộc sống thông minh, tiện nghi ngày càng tăng. Các thiết bị gia dụng nhỏ như máy nấu ăn đa chức năng, máy rửa sàn, bình lọc nước uống nhanh, máy rửa rau quả, đĩa hâm nóng thức ăn, bình uống nước cho mèo và các thiết bị gia dụng nhỏ khác sẽ trở thành chủ đề của các thiết bị gia dụng nhỏ vào năm 2022. Trong thời kỳ "Double 11" đến năm 2022, doanh số bán các thiết bị gia dụng nhỏ này sẽ tăng ở các mức độ khác nhau.
Vào năm 2023, phòng chống dịch bệnh gia đình và tiêu dùng trả đũa dự kiến sẽ mang lại cơ hội mới cho sự tăng trưởng doanh số của thị trường thiết bị gia dụng nhỏ. Nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng hiện tại về cuộc sống thoải mái và sức khỏe thể chất, đồng thời tung ra các thiết bị gia dụng nhỏ giúp cải thiện chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng sẽ trở thành bước khởi đầu mới để ngành tiếp tục tăng trưởng.
Một số người trong cuộc cho rằng việc người tiêu dùng theo đuổi các chức năng của các sản phẩm thiết bị gia dụng nhỏ đã dẫn đến nhu cầu tiêu dùng đa dạng hơn. Trước sự cải thiện liên tục của nhu cầu người tiêu dùng, các doanh nghiệp cũng bắt đầu đổi mới chức năng sản phẩm, các loại và kịch bản ứng dụng của các sản phẩm thiết bị gia dụng nhỏ sẽ ngày càng phong phú hơn trong tương lai.
Trong lĩnh vực thiết bị gia dụng nhỏ thông minh, trong những năm gần đây, Hội đồng Nhà nước, Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin, Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia và các ban ngành khác đã liên tiếp ban hành các chính sách hỗ trợ phát triển ngành thiết bị gia dụng thông minh, thúc đẩy sự tích hợp của các thiết bị gia dụng thông minh với các ngành công nghiệp liên quan khác và làm phong phú thêm các kịch bản sử dụng thiết bị gia dụng thông minh. Là một phần hỗ trợ quan trọng của ngành thiết bị gia dụng thông minh, thiết bị gia dụng nhỏ thông minh cũng bị ảnh hưởng bởi chính sách cổ tức.
Theo dữ liệu, các thiết bị gia dụng nhỏ thông minh của Trung Quốc cho thấy xu hướng phát triển liên tục. Quy mô thị trường sẽ đạt 155,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021 và dự kiến sẽ đạt 192,4 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023.
Những vấn đề cần quan tâm trong năm 2023: chất lượng và đổi mới
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng nếu muốn ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ phát triển lành mạnh vào năm 2023, vấn đề chất lượng vẫn là một trọng tâm đáng được quan tâm. Theo dữ liệu nghiên cứu có liên quan, hơn 60% người tiêu dùng thiết bị gia dụng nhỏ thông minh quan tâm nhiều hơn đến chức năng sản phẩm và các vấn đề chất lượng khi mua sản phẩm. Vào năm 2022, các vấn đề về chất lượng của các thiết bị gia dụng nhỏ vẫn chưa được giải quyết thỏa đáng. Trong số các khiếu nại về hàng hóa, khiếu nại về thiết bị điện tử gia dụng luôn dẫn đầu, với hơn 100.000 khiếu nại trong cả năm. Trong số đó, các khiếu nại về thiết bị gia dụng nhỏ đặc biệt nổi bật vì những khó khăn trong việc cung cấp bằng chứng, xác định và chi phí bảo vệ quyền lợi của thiết bị gia dụng nhỏ.
Một vấn đề khác là sự đổi mới kỹ thuật của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng nhỏ. Nhìn chung, nhiều doanh nghiệp trong ngành thiết bị gia dụng nhỏ vẫn sản xuất các sản phẩm đồng nhất và thiếu khả năng đổi mới độc lập. Số doanh nghiệp có sự khác biệt, thiết kế sản phẩm cao cấp, nghiên cứu và phát triển, năng lực sản xuất còn ít. Đặc biệt là trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân thiết bị gia dụng nhỏ, khoảng cách kỹ thuật tổng thể giữa các thương hiệu trong nước và các doanh nghiệp nổi tiếng quốc tế, chẳng hạn như Dyson, vẫn còn rõ ràng và trình độ chung của ngành vẫn cần được cải thiện.
bản tóm tắt
Li Tao, tổng biên tập của Home Appliance Network, tin rằng với sự gia tăng của các chính sách bất động sản như giao hàng đảm bảo và theo yêu cầu, việc tối ưu hóa các chính sách phòng chống dịch bệnh và liên tục thúc đẩy trợ cấp thiết bị gia dụng sẽ thúc đẩy sự phục hồi của các kênh ngoại tuyến và sức mua của người dân, đồ gia dụng, với tư cách là một ngành bất động sản sau chu kỳ với các thuộc tính của người tiêu dùng, có thể gặp khó khăn khi đảo ngược. Trong số đó, các mạch mới nổi như thiết bị gia dụng nhỏ vẫn đang trong giai đoạn thâm nhập nhanh chóng và dự kiến các mạch phân khúc sẽ vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh. Miễn là chúng ta duy trì sự quản lý hợp lý và không chạy theo xu hướng và tự mãn, ngành thiết bị gia dụng nhỏ vào năm 2023 sẽ vẫn mở ra một mùa xuân mới.
浙公网安备 33060402001386号 